Valentino phát động chiến dịch Black Tie nhân ngày 11.11

Ngày đăng: 09/11/23

Các hãng xa xỉ đã ‘gia nhập’ các lễ hội mua sắm của Trung Quốc như ngày mua sắm 618, Double 11 và Double 12 từ lâu. Những người ‘chơi sáng suốt’ sẽ lần lượt tung ra các ưu đãi dành cho người tiêu dùng của họ bằng những quà tặng và giảm giá miễn phí mà không ‘đánh mất’ giá trị thương hiệu.

Nhà mốt Ý đã tung ra một chiến dịch cho lễ hội mua sắm Double 11 vào ngày 24 tháng 10 bao gồm bộ sưu tập túi xách và giày dép Rockstud nổi bật từ bộ sưu tập Black Tie Thu/Đông 2023 của thương hiệu. Nổi bật là sự góp mặt của đại sứ thương hiệu – nữ diễn viên Trung Quốc – Quan Hiểu Đồng. Các sản phẩm độc quyền của Double 11 hiện có sẵn tại các cửa hàng, trên trang web, WeChat cũng như các sàn thương mại Tmall và JD.com.

Sau khi chiến dịch được tung ra, nữ diễn viên họ Quan đã được ‘thăng chức’ từ người phát ngôn thương hiệu lên đại sứ thương hiệu cho Valentino. Động thái này đã giúp tăng một lượng lớn lượt truy cập trực tuyến cho chiến dịch trên Weibo. Hashtag ‘Đại sứ thương hiệu Valentino Guan Xiaotong’ đã thu hút hơn 4,5 triệu lượt xem trong vòng hai ngày. Qua đó, nhắc đến ngày Double 11 sắp tới, nhiều người đã nghĩ ngay đến chiến dịch ‘Cà vạt đen’ Thu/Đông 2023 của nhà Valentino.

Chiến lược của Valentino dành cho ngày 11.11

Các hãng xa xỉ đã ‘gia nhập’ các lễ hội mua sắm của Trung Quốc như ngày mua sắm 618, Double 11 và Double 12 từ lâu. Những người ‘chơi sáng suốt’ sẽ lần lượt tung ra các ưu đãi dành cho người tiêu dùng của họ bằng những quà tặng và giảm giá miễn phí mà không ‘đánh mất’ giá trị thương hiệu. Trong trường hợp này của Valentino, hãng đã ‘tặng’ những món quà như ốp điện thoại do Casetify sản xuất, khuyên tai Rockstud và túi vải có in hình Black Tie trên các kênh thương mại điện tử của mình.

Lễ hội mua sắm Double 11 năm nay mang tính cạnh tranh hơn bao giờ hết khi diễn ra trong bối cảnh nền kinh tế đang phục hồi của Trung Quốc. Tuần trước, Trung Quốc công bố mức tăng trưởng GDP quý 3 là 4,9% so với cùng kỳ năm trước, theo Cục Thống kê Quốc gia Trung Quốc. Con số này đã vượt xa kỳ vọng của các nhà phân tích. Đặc biệt, doanh số bán lẻ tăng 6,8% so với cùng kỳ năm trước, đây là tín hiệu tốt cho các nhà bán lẻ và thương hiệu.

Hai gã khổng lồ thương mại điện tử là JD.com và Tmall đã bắt đầu chạy chương trình khuyến mãi cho Double 11 năm nay từ ngày 23 và 24 tháng 10. Mặc dù các thương hiệu xa xỉ vẫn không có dấu hiệu ‘tham gia vào cuộc chơi’ giảm giá nhưng việc tham gia vào các lễ hội mua sắm đã giúp họ ‘đánh vào đòn tâm lí’ văn hóa cũng như những người tiêu dùng mới nổi trên thị trường tỷ dân.

Thực hiện: Mỹ Tâm

Theo Jing Daily