Doanh thu quảng cáo tạp chí số không ngừng tăng, quảng cáo trên tạp chí in tiếp tục giảm

Ngày đăng: 30/07/19

Năm vừa rồi là thời điểm chứng kiến sự sụt giảm đáng kể về mặt doanh thu của ấn phẩm tạp chí tại Mỹ. Quảng cáo trên tạp chí in, lại giảm tiếp 18%, theo dữ liệu từ eMarketer, chỉ còn 8.97 triệu đô la năm 2018 so với 10.94 triệu đô la doanh thu của năm 2017. Trong khi đó doanh số quảng cáo trên tạp chí kỹ thuật số tăng 3.3%, từ 4.54 triệu đô la lên 4.67 triệu đô la. 

Quay trở lại một vài năm gần đây sụt giảm doanh số của ngành tạp chí in. Trong năm 2008, chi tiêu quảng cáo trên các tạp chí in của Hoa Kỳ là 20,47 tỷ đô la, theo eMarketer, cùng với 2,14 tỷ đô la trên các trang web, với tổng số là 23 tỷ đô la. Cho đến năm 2015, chi tiêu in ấn đã giảm mạnh xuống còn khoảng 15 tỷ đô la trong cuộc đại suy thoái. Theo thống kê, chi tiêu quảng cáo cho tạp chí in ấn đã giảm 1/3 kể từ năm 2015 và 1/2 kể từ năm 2008. 

Mặc dù lượng độc giả của tạp chí in vẫn còn rất cao, ngành công nghiệp này lại gặp nhiều khó khăn do sự tăng trưởng mạnh mẽ của quảng cáo kỹ thuật số. Mảng tạp chí kỹ thuật số đã tăng trưởng ổn định kể từ năm 2010 và không ngừng tăng trưởng cho đến ngày nay. Theo dự đoán từ eMarketer, chi tiêu cho ấn phẩm và kỹ thuật số sẽ tương đương nhau, bởi vì in ấn sẽ tiếp tục giảm xuống còn 5,2 tỷ đô la và kỹ thuật số sẽ tăng lên 4,9 tỷ đô la, trong năm 2022. 

Theo thống kê, chi tiêu quảng cáo cho tạp chí in ấn đã giảm 1/3 kể từ năm 2015 và 1/2 kể từ năm 2008. 

Báo cáo thường niên từ MPA- Hiệp hội Tạp chí Truyền thông, ngành tạp chí thường được rót chi tiêu quảng cáo từ 50 nhà quảng cáo lớn nhất. Nhưng trong năm vừa qua, các công ty giảm chi tiêu đáng kể, theo báo cáo từ Freeport Press. 

Tuy nhiên, dù quảng cáo giảm nhưng đối tượng độc các tạp chí vẫn còn rất cao, do họ đọc trên kênh kỹ thuật số. Ví dụ như New York Magazine, lượng đọc tạp chí tăng 8% mỗi tháng và lượng đọc trên web tăng 26% theo MPA-AMM. Condé Nast Architectural Digest tăng 29% lượng đọc trên web. Vogue tăng lượng xem video 95%. Hearst Magazine tăng lượng đọc 91% trên web. Theo dữ liệu cho thấy, video vẫn là trọng tâm tăng trưởng cho các tạp chí số. 

Báo cáo thường niên từ MPA- Hiệp hội Tạp chí Truyền thông, ngành tạp chí thường được rót chi tiêu quảng cáo từ 50 nhà quảng cáo lớn nhất. Nhưng trong năm vừa qua, các công ty giảm chi tiêu đáng kể, theo báo cáo từ Freeport Press. 

Tại tập đoàn Conde Nast – hiện đang tập trung vào video, thậm chí còn mang đến một nền tảng về TV, trong khi thu hẹp đáng kể đầu tư vào các đầu bản in để tập trung phát triển nội dung video. Bon Appétit với 4,1 triệu người theo dõi trên YouTube đã có 2,3 tỷ phút xem vào năm 2018. Loạt series Gourmet Gourmet trở thành video được xem nhiều nhất của họ. 

Giờ đây, các đầu tạp chí số tập trung khai thác mạnh về lối sống của ngôi sao và người nổi tiếng. Video được xem nhiều nhất trên Vogue hiện nay là loạt câu hỏi với Kim Kardashian đạt 34,5 triệu lượt view. Kim và gia đình cô còn chia sẻ về Met Gala hay bí mật làm đẹp thu về lượng view rất cao. Anna-Lisa Yabsley, giám đốc kỹ thuật số của tạp chí Vogue, cho biết sự tăng trưởng về lượt view video của họ là kết quả của việc lắng nghe khán giả trực tuyến trên tạp chí. 

Năm nay, doanh thu quảng cáo tạp chí in được dự đoán sẽ giảm thêm 17%. Quảng cáo kỹ thuật số tiếp tục tăng trưởng và sẽ vượt qua báo in và truyền hình, dự kiến ​​sẽ tăng thêm 20% trong năm nay, theo eMarketer. 

Kiến trúc cũng là mảng được khán giả tạp chí số quan tâm, trong đó có việc tham quan những ngôi nhà của các ngôi sao hay các công trình kiến trúc tiêu biểu giúp giữ chân độc giả truy cập vào web lâu hơn. Bên cạnh các bài tư vấn về việc mua sắm, du lịch và ăn uống, nội dung lối sống cũng được quan tâm nhiều hơn. Song song đó, các tạp chí số còn hướng đến những bài xã luận về những sự kiện đang được quan tâm trong xã hội, chính trị và các phong trào xã hội, nữ quyền cũng được theo dõi nhiều hơn. 

Năm nay, doanh thu quảng cáo tạp chí in được dự đoán sẽ giảm thêm 17%. Quảng cáo kỹ thuật số tiếp tục tăng trưởng và sẽ vượt qua báo in và truyền hình, dự kiến ​​sẽ tăng thêm 20% trong năm nay, theo eMarketer. 

Tuy nhiên, dù vậy quảng cáo trên tạp chí số vẫn gặp khó khăn do sự suy giảm vị trí của nó trên thị trường quảng cáo, khi bị Google và Facebook giành thị phần. Quảng cáo trên Google và Facebook năm ngoái đã chiếm tới 60% toàn bộ thị trường quảng cáo kỹ thuật số, tương đương với khoảng 65 tỷ đô la doanh thu. 

 

Thực hiện: Koi