Off-White lần nữa dẫn đầu danh sách thương hiệu thời trang được tìm kiếm nhiều nhất
Ngày đăng: 22/06/20
Vừa qua, nền tảng tìm kiếm toàn cầu Lyst đã công bố danh sách những thương hiệu và sản phẩm được khao khát nhất đầu năm 2020. Một lần nữa, Off White của Virgil Abloh dẫn đầu danh sách.
Danh sách xếp hạng Quý 1 – 2020 của The Lyst dựa trên số liệu tìm kiếm, tỉ lệ chuyển đổi và doanh số đặc biệt từ các nhà thiết kế và sản phẩm từ các trang web liên kết Google, cùng với các đề cập trên social và hoạt động trong 3 tháng đầu năm, từ 01/01 đến 31/3, để xác định nhu cầu của các khách mua thời trang.
Off-White đã giành vị trí số 1 trong bảng xếp hạng các thương hiệu hot nhất của Lyst trong quý 1 năm 2020 (và trong quý thứ ba liên tiếp). Balenciaga đứng thứ 2 (tăng từ #3 trong Q4 2019), Nike ở vị trí thứ 3 (tăng từ #12 quý trước), Gucci ở vị trí thứ 4 (giảm từ #2 vào cuối năm ngoái) và Prada ở vị trí thứ 5 (tăng từ #7 ). Phần còn lại của top 10, theo thứ tự: Moncler, Fendi, Valentino, Saint Laurent và Versace.
“Quý 1 của danh sách từ The Lyst phản ánh chu kì kinh doanh bình thường của châu Á trong ba tháng; và tại Châu Âu và châu Mỹ vào tuần cuối của Quý” – Lyst nhắc trong báo cáo, nhấn mạnh trong Quý 2 sẽ phản ánh được ảnh hưởng của Covid-19 lên hành vi tiêu dùng và thương hiệu nhiều hơn.
Chu kì tin tức có thể góp phần gia tăng ảnh hưởng của thương hiệu trong bảng xếp hạng của Lyst. Theo báo cáo Quý 1 2020, show diễn Fall 2020 của Balenciaga tại Paris Fashion Week và công ty mẹ sản xuất PPE cho nhân viên y tế ở tuyến đầu của đại dịch có thể đóng vai trò trong việc tiến lên đến #2 trong quý này. Tương tự, “Mamba Forever” của Nike vinh danh Kobe Bryant cùng với 15 triệu đô la quyên góp chống corona cũng mang đến hiệu quả tương tự. Prada tuyên bố Raf Simons gia nhập Miuccia Prada với vai trò đồwng Giám đốc sáng tạo và quyên góp cho 2 bệnh viện chống COVID-19 ở Milan cũng giúp thương hiệu được chú ý trên truyền thông.
Trong danh mục sản phẩm dành cho nữ giới Quý 1 2020, danh sách của Lyst phản ánh sự pha trộn phong cách đường phố (như chiếc túi Cassette của Bottega Veneta xếp hạng 1, quần bó họa tiết logo của Gucci ở số 4, áo choàng dài tay có cổ của Ganni ở số 9), mặt hàng chủ lực nổi tiếng trên Instagram (áo lót ren của Off-White được xếp #2, túi mua sắm đặc trưng của Telfar #3, giày thể thao của Adidas x Beyonce Ivy Park #6) và thậm chí là nhu cầu tiếp tục cho các sản phẩm cũ (túi Chanel nắp tròn top 10).
Chris Morton, đồng sáng lập và cũng là CEO của Lyst, cho biết trong một tuyên bố rằng Lyst Index Quý 1 năm 2020 “cho thấy lòng trung thành của người tiêu dùng đối với các thương hiệu lớn vẫn còn mạnh mẽ, ngay cả trong những thời điểm không chắc chắn này, vì thời trang đang thay đổi nhanh chóng. Đại dịch đang diễn ra, đang đẩy nhanh những thay đổi đã xảy ra trong ngành công nghiệp của chúng tôi và là sự xúc tác cho những thay đổi tiếp theo”. Ông nhấn mạnh đầu tư lớn hơn vào kỹ thuật số và tầm quan trọng của việc giao tiếp với khán giả. “Những người thích nghi nhanh với bối cảnh thay đổi, sử dụng các quyết định dựa trên dữ liệu trong khi dựa vào thế mạnh cốt lõi của họ, sẽ là cách tốt nhất để giải quyết vấn đề này.”
Tìm hiểu chi tiết về bảng xếp hạng của Lyst tại đây.
Thực hiện: Koi
Theo Fashionista
