Fashion x Beauty: Mối liên kết không thể tách rời giữa thời trang và làm đẹp

Ngày đăng: 01/09/20

Như một bản năng, khi một người phụ nữ chọn một bộ đồ đẹp, cô ấy sẽ muốn trang điểm thật xinh đẹp và ngược lại. Tại sao lại có những kiểu trang điểm khác nhau dành riêng cho những phong cách thời trang khác nhau? Tại sao lịch sử không chỉ ảnh hưởng lên cách người ta ăn mặc mà còn ảnh hưởng đến cách họ trang điểm? Có thể thấy, thời trang và làm đẹp tuy hai mà là một, tương trợ và cộng sinh với nhau. Cả hai cùng có vai trò thể hiện diện mạo mà thông qua diện mạo, đưa ra một thông điệp không lời rất lớn về cá tính và nhận diện của mỗi cá nhân.  

Thời trang và làm đẹp cùng biến đổi qua từng thời kỳ lịch sử

Trước năm 1920, thời trang và trang điểm chưa từng được chú trọng đối với phụ nữ nói chung, chỉ có những ngôi sao nổi tiếng mới ăn mặc hợp thời và trang điểm lộng lẫy. Đến thập niên 20s của thế kỷ trước, phụ nữ bắt đầu tranh đấu cho nữ quyền, phong cách thời trang thay đổi mạnh mẽ với sự tiên phong của không ai khác chính là Coco Chanel với những chiếc đầm suông (shift dress) giải phóng phụ nữ khỏi những chiếc corset bó sát. Mặc dù khuôn mặt vẫn được để tự nhiên những họ đã tuyên bố sự tự do của mình qua đôi môi màu đỏ tươi sắc sảo.

Hay giữa những năm 60s khi thời trang “babydoll” lên ngôi với những chiếc đầm suông ngắn được mặc bởi Mary Quant, những đôi giày Mary Janes mang dáng dấp của những cô gái bé nhỏ, phụ nữ muốn mình vừa trẻ trung mà cũng vừa quyến rũ nên họ đã tô điểm đôi mắt thật ấn tượng và sắc sảo bởi hàng lông mi dày và dài, phấn mắt lấp lánh, má hồng nhẹ nhàng và đôi môi màu hồng phấn nũng nịu. 

Còn bây giờ, trong bối cảnh đại dịch vẫn chưa chấm dứt, một lần nữa ta thấy có sự liên quan mật thiết giữa thời trang và làm đẹp. Khi con người ở nhà làm việc nhiều hơn, ít giao tiếp xã hội hay tụ tập đông người, chúng ta có xu hướng ăn mặc thoải mái, đơn giản, đa năng và tạm cất đi những đôi giày cao gót và những đôi giày tây cứng nhắc đau chân. Họ bắt đầu quan tâm đến sức khỏe nhiều hơn vì thế thời trang athleisure lên ngôi với những loại trang phục đi từ phòng gym ra đường phố và những đôi giày thể thao hoặc giày lười thoải mái. Còn làm đẹp chú trọng hơn về chăm sóc cơ thể từ bên trong thay vì tô điểm bên ngoài.

Còn nếu cần phải ra đường để giải quyết công việc và bắt buộc phải mang khẩu trang, các sản phẩm trang điểm như kẻ mày, mascara, lông mi giả lại trở nên thịnh hành hơn cả bởi nếu không thể thể hiện nụ cười qua đôi môi, họ sẽ thể hiện nó qua đôi mắt. Theo thống kê từ Washington Post, trong tháng Năm, trung bình doanh thu của lông mi giả tăng 15%, mascara tăng 11% và kẻ lông mày tăng 5%. Trong khi đó, doanh thu của son môi lại giảm 5% trong tháng Năm. 

Fashion không thể trọn vẹn nếu thiếu beauty

Cứ sau mỗi một bộ sưu tập thời trang, các nhà mốt tiếp sau đó sẽ ra mắt dòng mỹ phẩm tương ứng. Điển hình như bộ sưu tập trang điểm Les Beiges của Chanel được giới thiệu sau khi bộ sưu tập Resort 2020/21 Balade en Méditerranée ra mắt. Xu hướng của bộ sưu tập trang điểm sẽ được quyết định bởi xu hướng thời trang hoặc ngược lại. 

Mặc dù trên các sàn diễn, mọi con mắt lẫn cánh báo chí đều đổ dồn sự tập trung vào các thiết kế, phụ kiện, người mẫu, nhà thiết kế… thì không thể phủ nhận tầm quan trọng của hiệu ứng trang điểm, làm tóc đã khiến các thiết kế trở nên ấn tượng và thuyết phục hơn hẳn. Makeup đã hỗ trợ nhà thiết kế và thương hiệu kể câu chuyện của họ thông qua thời trang và câu chuyện sẽ không hoàn thiện nếu thiếu makeup phù hợp. Và không chỉ trên sàn diễn, thời trang và trang điểm luôn đồng hành cùng nhau từ các shoot hình tạp chí đến những hoạt động thường ngày trong cuộc sống. 

Hầu như những thương hiệu thời trang nổi tiếng luôn có dòng mỹ phẩm của riêng mình

Các thương hiệu thời trang muốn mở rộng tệp khách hàng của mình và tăng độ nhận diện thương hiệu thông qua nhiều “điểm chạm”. Việc có thêm thương hiệu mỹ phẩm giúp đưa khách hàng gần hơn đến với thương hiệu. Không phải ai cũng sẵn sàng bỏ tiền mua một món quần áo đắt tiền lên đến vài chục triệu đồng nhưng họ dễ dàng bị thuyết phục bởi một món đồ trang điểm tiện dụng không quá đắt đỏ như một cây son hay một cây eyeliner chỉ khoảng vài trăm nghìn đồng. Với danh tiếng sẵn có của mình, mỹ phẩm từ các thương hiệu thời trang lớn như Chanel, Dior, Burberry… cũng không cần phải tốn chi phí và công sức PR quá nhiều mà vẫn chiếm được sự tin tưởng của khách hàng. Một khi khách hàng đã yêu mến sản phẩm làm đẹp của thương hiệu, họ sẽ nghĩ đến thương hiệu khi muốn mua một món quần áo và sẵn sàng chi trả cho những món đồ đắt đỏ hơn đó. 

Tham vọng trở thành một one-stop-shop (cửa hàng một điểm đến)

Là một nơi mà khách hàng có thể mua tất tần tật mọi thứ từ quần áo, phụ kiện đến các món đồ trang điểm hoặc chăm sóc sắc đẹp. Chiến lược này đem lại một nguồn doanh thu cực khủng cho các thương hiệu. Mới đây, H&M vừa ra mắt dòng mỹ phẩm và trang trí nhà cửa của riêng hãng và thuyết phục được khách hàng rằng họ có thể tìm mọi thứ ở hãng mà không cần phải đi đâu khác cả. Các thương hiệu vừa giữ chân khách hàng được lâu hơn trong cửa hàng, vừa tiết kiệm thời gian mua sắm của họ và doanh thu của hãng lại càng mở rộng.

Khi các thương hiệu thời trang kết hợp với các thương hiệu mỹ phẩm

Không phải thương hiệu thời trang lớn nào cũng có thể có thương hiệu mỹ phẩm của riêng mình và ngược lại. Hiếm khi thấy hai thương hiệu thời trang lớn cùng sánh bước trong một khung hình nhưng sự hợp tác giữa các thương hiệu thời trang và mỹ phẩm là một bước đi thông minh, giúp các thương hiệu cùng phát triển, mở rộng và tận dụng được tệp khách hàng có sẵn từ hai bên mà không tạo ra sự cạnh tranh. 

L’Oreal x Alexander McQueen/Balenciaga/Louis Vuitton/Copurs

Tháng 7/2020 vừa qua, L’Oreal Paris đã giới thiệu dòng sản phẩm makeup mới thông qua ứng dụng “try on” ảo từ 4 diện mạo của ngôi sao Cindy Bruna thực hiện cho Fashion Magazine. Trong các shoot hình, L’Oreal Paris đã kết hợp phong cách trang điểm tương ứng với các thiết kế đến từ 4 nhà mốt là Alexander McQueen, Balenciaga, Louis Vuitton và Copurs. 

Puma x Maybelline

Maybelline kết hợp cùng Puma cho ra bộ sưu tập thời trang lẫn makeup mang phong cách đường phố với những màu sắc táo bạo, khả năng che phủ và chống trôi hiệu quả. Còn Puma cũng ra đời thiết kế giày thể thao Nova lấy cảm hứng từ những năm 90s thêm một điểm nhấn nữ tính là đôi môi đỏ tươi tinh nghịch trên thân giày và đường viền giày màu hồng phấn.

 

Loulou Cosmetics x Cocosin

Hay thương hiệu mỹ phẩm Loulou Cosmetics đã kết hợp cũng thương hiệu thời trang Cocosin trong chiến dịch Loulou x Cocosin ra mắt dòng son kem bấm kết hợp giữa Loulou và fashionista Châu Bùi với thông điệp là các màu son khác biệt được tạo ra dành cho thế giới cảm xúc đa sắc màu của các cô gái. 

Lời kết

Fashion và beauty là hai lĩnh vực tưởng chừng như riêng biệt và khác nhau hoàn toàn nhưng thật ra lại có một mối liên hệ vô cùng mật thiết. Fashion và beauty cùng nhau hỗ trợ thương hiệu và các nhà thiết kế kể một câu chuyện trọn vẹn đến khách hàng. Hiểu được mối liên kết giữa fashion và beauty giúp các thương hiệu thành công trong việc tạo dựng hình ảnh, thuyết phục khách hàng và chính điều đó là một trong những điều cốt lõi để thương hiệu tồn tại bền vững trong thị trường cạnh tranh khốc liệt. 

 

Thực hiện: Mỹ Đỗ

Ảnh bìa: Popsugar