Khi các Giám đốc sáng tạo chinh phục Instagram

Ngày đăng: 11/09/22

Trong bối cảnh hiện đại như ngày nay, khi các thương hiệu được định danh trên những nền tảng mạng xã hội, cũng như phần đông tập khách hàng của họ đều sử dụng ít nhất là 02 Social Platforms. Nhiều nhà mốt lớn đã có ý thức sâu sắc hơn về mức độ quan trọng của các gương mặt công chúng của riêng họ – những cá nhân có tầm ảnh hưởng đáng kể, chiếm vị thế độc tôn đằng sau sự thành công của thương hiệu.

Và đây là lúc mà các Giám đốc sáng tạo tỏa sáng: suy cho cùng thì, yếu tố chiếm trọn lòng trung thành từ khách hàng là sự kết hợp hoàn hảo giữa tính chân thật và mối quan hệ thân thiết mà thương hiệu xây dựng với công chúng. 

Chẳng phải đã quá rõ ràng khi không ít tên tuổi lâu đời như: Dior, Saint Laurent, Chanel hay Gucci,… đều đặc biệt thành công khi xây dựng được “đội quân” Followers hùng hậu, trung thành, hết lòng vì thương hiệu đến tận hôm nay là nhờ đóng góp không nhỏ đến từ những vị Giám đốc sáng tạo nổi tiếng của họ: Christian Dior, Yves Henri Donat Mathieu-Saint-Laurent, Karl Lagerfeld và bà đầm Gabrielle Chanel. Đây là minh chứng cụ thể cho việc nếu công chúng được đưa cho một cái tên hay gương mặt để nhớ đến, họ sẽ cảm thấy có sự kết nối và gần gũi hơn với thương hiệu của bạn. 

Dior, Saint Laurent, Chanel hay Gucci,… đều đặc biệt thành công khi xây dựng được “đội quân” Followers hùng hậu, trung thành, hết lòng vì thương hiệu đến tận hôm nay là nhờ đóng góp không nhỏ đến từ những vị Giám đốc sáng tạo nổi tiếng của họ: Christian Dior, Yves Henri Donat Mathieu-Saint-Laurent, Karl Lagerfeld và bà đầm Gabrielle Chanel.

Vì sao lại là Instagram?

Câu hỏi đúng hơn ở đây phải là: “Còn nơi nào để tạo kết nối lý tưởng hơn ngoài Instagram nhỉ?”. Instagram – ngôi nhà của những “giấc mơ” ngập tràn hình ảnh, màu sắc, cá tính và các hồ sơ cá nhân nổi bật (đặc biệt là người nổi tiếng). Còn nhớ khi Olivier Rousteing được chỉ định là Giám đốc sáng tạo của Balmain vào năm 2011, chỉ riêng việc này đã thu về 5 triệu người theo dõi trên Instagram, cùng những chiếc like chất lượng từ Kim Kardashian và Kanye West. Đế chế Dolce & Gabbana cũng sở hữu một biểu tượng mang tên Stefano Gabbana, ông thu hút hơn một triệu người theo dõi chỉ bằng sự xuất hiện của chính mình trên mạng xã hội và chăm chỉ cập nhật tài khoản (hiện nay tài khoản D&G đã gần chạm mốc 29 triệu Followers). 

Hay thương hiệu thời trang hiện đại lừng danh với giới trẻ Off-White cũng có một Giám đốc sáng tạo, Virgil Abloh, người có trong tay lượng Follower bằng một nửa số người theo dõi tài khoản của chính thương hiệu đó. Nữ doanh nhân đầy quyền lực và đồng thời cũng là nhà thiết kế thời trang tài năng – Victoria Beckham cũng đang quản lý một tài khoản Instagram với hơn 30 triệu người theo dõi, nhiều hơn con số 3 triệu người trên Facebook. 

Sức hút của những tài khoản cá nhân đến từ các Giám đốc sáng tạo

Thật sự không khó để giải mã sức hút của những tài khoản thuộc sở hữu của đội ngũ Giám đốc sáng tạo tài năng đến từ loạt thương hiệu cao cấp. Có lẽ chính cái tag “Luxury Brand” đã tạc lên họ một vẻ ngoài xa xỉ, đáng tin cậy và khiến công chúng không thể không bị hấp dẫn. Chính vì suy nghĩ: “À, ông ấy là Giám đốc sáng tạo của…/ cô ấy đang nắm vai trò Giám đốc sáng tạo tại…!”, danh xưng này giúp người dùng Instagram nhìn nhận họ như những cá nhân có địa vị, gu thẩm mỹ riêng, sức ảnh hưởng lớn, kiến thức thời trang khổng lồ và nhanh chóng xếp họ vào danh sách những người cần phải bấm Follow ngay lập tức. 

Đó là chưa kể đến việc không ít tên tuổi trong giới Model, Fashion Blogger, Designer, Entertainer bỗng chốc trở nên nổi bật nhờ lượng người theo dõi Instagram tăng đột biến. Nhất là sau khi họ vừa sáng tạo nên một bộ cánh tạo trend, hoặc xuất hiện đẹp mắt trong một shoot hình từ tuần lễ Fashion Week. Sau đó họ được chú ý bởi nhiều nhà mốt tầm cỡ và sẵn sàng trao cho họ cơ hội thể hiện tiềm lực về thời trang, đặc biệt là lĩnh vực thiết kế. Có thể nói, không ít nhân tài đã được công nhận và khai phá từ “mảnh đất” Instagram màu mỡ, và các Giám đốc sáng tạo đóng vai trò như những người dẫn đầu xu hướng. Họ tạo nên một hình mẫu lý tưởng để thế hệ các tài năng trẻ noi theo trên con đường đóng dấu tên mình trên các nền tảng xã hội lớn. 

Thương hiệu được lợi gì khi Giám đốc sáng tạo của họ được chú ý trên Instagram?

Phải thừa nhận rằng đời sống cá nhân hay hình ảnh thường ngày của các Giám đốc sáng tạo đằng sau thương hiệu mà chúng ta yêu thích đang trở nên thu hút hơn bao giờ hết. Trước khi thời đại của mạng xã hội lên ngôi, khi một khách hàng chọn mua một món đồ hiệu trong cửa hàng xa xỉ, thường là vì anh/ cô ta yêu thích thiết kế hoặc phong cách của món đồ ấy. Nhiều năm trước đây, đại đa số mọi người không dành sự quan tâm cho người thiết kế nên bộ quần áo hay chiếc túi xách nào đó, mà là bản thân họ mặc lên trông sẽ ra sao mới thực sự quan trọng. 

Tuy nhiên thời thế đã đổi khác, ngành công nghiệp thời trang đang trở thành một sân chơi cạnh tranh khốc liệt, các nhà thiết kế dần khẳng định vị thế riêng và mức độ nổi tiếng của họ ngang ngửa với thương hiệu đại diện, và ắt hẳn xu thế này sẽ còn tiếp diễn trong tương lai. Điều này thực ra lại mang lại rất nhiều lợi ích cho những nhà mốt lớn. Bởi lẽ, khi tên tuổi của các Giám đốc sáng tạo được nâng tầm trên mạng xã hội (cụ thể là Instagram), đồng nghĩa với việc tương tác dành cho thương hiệu cũng được gia tăng. Ngoài ra, sẽ chẳng hại gì khi thương hiệu sở hữu sẵn một nền tảng và tài khoản Instagram cá nhân (từ Giám đốc sáng tạo) với hàng triệu người theo dõi nhằm quảng bá cho bộ sưu tập vừa mới ra mắt. 

Tuy nhiên thời thế đã đổi khác, ngành công nghiệp thời trang đang trở thành một sân chơi cạnh tranh khốc liệt, các nhà thiết kế dần khẳng định vị thế riêng và mức độ nổi tiếng của họ ngang ngửa với thương hiệu đại diện, và ắt hẳn xu thế này sẽ còn tiếp diễn trong tương lai.

Rõ ràng là mối quan hệ cộng sinh của thương hiệu và Giám đốc sáng tạo vô cùng khăng khít. Họ như những người bạn đồng hành, đại diện cho nhau và là tiếng nói của nhau. Việc các Giám đốc sáng tạo chinh phục nền tảng Instagram cũng mở ra cho thương hiệu vô vàn cơ hội quảng bá, hướng đi truyền thông mới mẻ và dễ dàng tiếp cận đối tượng khách hàng trẻ hơn nữa. Trong tương lai, chúng ta ắt sẽ còn nhìn thấy nhiều cái tên “hot” trong giới thời trang ghi danh mình trên Social Platform này và hãy cùng chờ đón sự đột phá của họ nhé!

Thực hiện: Chi Hảo