Rihanna và Dior: Cuộc tái hợp của biểu tượng thời trang và thương hiệu xa xỉ?
Ngày đăng: 23/02/24
Liệu giới mộ điệu sẽ được chiêm ngưỡng cuộc gặp thế kỷ của biểu tượng thời trang Rihanna và Dior sau 9 năm?
Mới đây, theo Business of Fashion – website chuyên môn thời trang cung cấp kiến thức từ yếu tố sáng tạo, tính thương mại của thời trang đến những sự kiện lớn nhỏ trên khắp thế giới có ảnh hưởng trong ngành công nghiệp may mặc đã xác nhận rằng nữ hoàng nhạc số Rihanna sẽ góp mặt trong chiến dịch sắp tới của Dior, hợp tác cùng nhiếp ảnh gia Steven Klein. Mặc dù ở thời điểm hiện tại, những thông tin cụ thể vẫn chưa được thông báo rõ ràng, song cũng đủ để giới mộ điệu đứng ngồi không yên về sự hợp tác của biểu tượng thời trang cùng nhà mốt xa xỉ nước Pháp sau 9 năm chờ đợi.
Trước đó, sau khi cùng chồng là A$AP Rocky tổ chức ngày lễ tình nhân tại kinh đô thời trang Paris, rich mom nhanh chóng gây chú ý và khiến người hâm mộ không khỏi tò mò khi xuất hiện tại Château de Versailles cùng nhiếp ảnh gia Steven Klein và Carine Roitfeld – cựu Tổng biên tập của tạp chí danh giá Vogue để chuẩn bị cho một chiến dịch sắp được công bố.
Quay trở lại năm 2015, Rihanna gây sốt phủ kín mọi trang báo và các nền tảng mạng xã hội khi là nữ nghệ sĩ da màu đầu tiên trở thành đại sứ của Dior. Lấy bối cảnh cung điện Versailles với những thiết kế trang phục và phụ kiện nổi bật của nhà mốt xa xỉ nước Pháp, Rihanna xuất hiện đầy ma mị trong chiến dịch quảng bá của Dior năm 2015, hay còn được biết đến là phần thứ 4 trong series chuyện kể mang tên “Secret Garden.” Sự kết hợp giữa nữ hoàng nhạc số Rihanna và Dior đã đem đến những thành tựu không nhỏ cho cả doanh thu cũng như độ nhận diện của thương hiệu trong khoảng thời gian đó.
Vào cuối tháng 1 năm nay, Rihanna gây ấn tượng khi xuất hiện trong trang phục all-black tại show diễn Haute Couture của nhà mốt nước Pháp tại Paris Fashion Week. Diện áo khoác và váy taffeta lụa đen của Dior, nữ ca sĩ không chỉ làm nổi bật thiết kế của thương hiệu, mà còn “lồng ghép” cá tính thời trang thuần streetwear của mình thông qua việc kết hợp các phụ kiện như thắt lưng, túi xách và chiếc mũ đen. Điều này đã khiến Rihanna trở thành tâm điểm chú ý và tạo ra làn sóng thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội khi cô tham dự một show diễn thời trang cao cấp với một phong cách vô cùng khác biệt.
Trong bối cảnh sự quan tâm dành của những con chiên yêu thích thời trang cho các thương hiệu xa xỉ đang trên đà đi xuống, do sự xuất hiện của hàng loạt thương hiệu trên bản đồ thời trang trong nhiều năm liền, những ông lớn của ngành công nghiệp tỷ đô có thể chính là nhóm đối tượng chịu ảnh hưởng nhiều nhất. Chính vì vậy, họ đã và đang tăng tốc nhằm nỗ lực duy trì vị trí của mình trên mọi mặt trận: từ văn hóa cho đến truyền thông mạng xã hội khi thông qua tiếng nói của các đại sứ thương hiệu để tiếp cận tệp khách hàng ngoài ngành thời trang. Có thể nhìn rõ nhất ở việc Louis Vuitton chọn cho mình tài năng bóng rổ trăm năm có một của NBA Victor Wembanyama để cùng nhau phát triển hơn nữa tệp khách hàng của thương hiệu thì Chanel lại tuyên danh phận cho thành viên của nhóm nhạc nữ được cho là có sức ảnh hưởng cũng như tiềm năng nhất ở đường đua K-pop trong thời điểm hiện tại: Minji (Newjeans) ở cả 3 mảng: thời trang, làm đẹp và trang sức.
Trong khi các đối thủ của mình đang rục rịch chuẩn bị cho mọi phương án để có thể duy trì hình ảnh, sức hút của thương hiệu thì Dior làm sao có thể nằm ngoài cuộc đua. Việc nối lại “tình xưa” với Rihanna – một biểu tượng đa nhiệm khi làm nên tên tuổi ở làng nhạc pop và cả địa hạt thời trang chắc chắn sẽ giúp tình hình của ngôi nhà xa xỉ nước Pháp khởi sắc hơn rất nhiều. Bởi theo số liệu mà Launchmetrics thu thập được, chỉ riêng việc CEO Fenty xuất hiện tại show diễn Haute Couture của Dior hồi đầu tháng Giêng năm nay cũng đã giúp thương hiệu đem về khoảng 9.3 triệu USD giá trị truyền thông của show diễn trong bối cảnh ông lớn này đang tìm cách duy trì mức tăng trưởng vượt trội và mở rộng ngành hình ảnh của mình trong khi cựu giám đốc điều hành Pietro Beccari còn tại vị.
Hiện tại, dưới thời CEO mới Delphine Arnault, Dior đang nhắm mục tiêu tăng trưởng hàng năm từ 8 đến 10%. Trước đó, chủ tịch LVMH, Bernard Arnault đã chia sẻ “tham vọng” của mình vào tháng 1 trước các nhà đầu tư: “vừa phải hơn những năm trước nhưng cao hơn kỳ vọng đối với ngành công nghiệp xa xỉ nói chung”.
Thực hiện: Khánh Hòa
