Gucci dưới thời Sabato De Sarno: Tái định hình và chiến lược chinh phục Trung Quốc

Ngày đăng: 22/03/24

Gần đây nhất, trong sự kiện từ ngày 11 tháng 3, nhà mốt hàng đầu nước Ý Gucci đã quyết định nhuộm đỏ một phần khu phố Zhang Yuan tại Thượng Hải làm điểm tựa để khởi động chiến dịch Ancora của mình – động thái này ngay lập tức trở thành tâm điểm của giới thời trang.

Dưới bàn tay của giám đốc sáng tạo mới Sabato De Sarno, bộ sưu tập Xuân/Hè 2024 chính thức được trình làng, thu hút sự chú ý của giới mộ điệu với sự tham gia của những VIP, đại sứ thương hiệu và những người bạn thân thiết của Gucci. Đây không chỉ đơn giản là một buổi trình diễn thời trang, mà còn là sự khẳng định về một kỷ nguyên mới, một Gucci đầy tinh tế và quyến rũ dưới bàn tay của De Sarno.

Không dừng lại ở đó, sự kiện của Gucci còn mở rộng cánh cửa chào đón công chúng từ ngày diễn ra cho tới 17 tháng 3, biến nó thành một triển lãm nghệ thuật mở màn cho mùa mới. Dưới sự chỉ đạo của X Zhu-Nowell, giám đốc nghệ thuật tài ba của Bảo tàng Nghệ thuật Rockbund, khách tham quan được mời gọi khám phá một dự án nghệ thuật độc đáo, nơi mỗi tác phẩm như một lời giới thiệu về tầm nhìn sáng tạo không giới hạn của Gucci. Đặc biệt hơn, việc ra mắt ấn phẩm “Gucci Prospettive: Shanghai Ancora” đã mở ra một hành trình mới, đưa người xem đi sâu vào linh hồn của thương hiệu, qua đó khám phá những câu chuyện và ý tưởng đằng sau mỗi thiết kế.

Không chỉ gói gọn trong không gian của Thượng Hải, Gucci còn mở rộng ảnh hưởng của mình thông qua các không gian pop-up hoành tráng tại Thành Đô, Bắc Kinh và Thâm Quyến, tạo nên một lễ kỷ niệm ăn mừng bản sắc mới mẻ của thương hiệu tên toàn quốc.

Ngoài ra, vào ngày 12 tháng 3, Sabato De Sarno đã đặt chân đến Đại học Donghua, biểu tượng giáo dục thời trang hàng đầu xứ tỷ dân, để thảo luận cùng Angelica Cheung – cựu Tổng biên tập của Vogue Trung Quốc. Buổi thảo luận này là một lời kêu gọi và truyền cảm hứng cho thế hệ mới giới mộ điệu thời trang.

Trên mạng xã hội, nentizen xứ Trung không ngừng bày tỏ sự thích thú về chiến dịch của Gucci, khi các hashtag bao gồm “Gucci Ancora” và “Ancora Red,” đã thu hút đến 740 triệu lượt xem trên Weibo. Sự ủng hộ từ người nổi tiếng, chiến lược quảng cáo trên mạng xã hội, các nội dung trả tiền, và quảng cáo ngoài trời đã cùng nhau tạo nên một làn sóng truyền thông, đưa thương hiệu Gucci lên một tầm cao mới.

Với màu sắc thương hiệu đặc trưng và các hoạt động truyền thông thu hút, chiến dịch Ancora dưới sự dẫn dắt của De Sarno đã tạo nên ấn tượng sâu đậm trong lòng khách hàng nội địa. Tuy nhiên, hành trình của Gucci trong việc tái định hình hình ảnh thương hiệu tại thị trường Trung Quốc mới chỉ bắt đầu.

Trong bối cảnh đầy thách thức từ kết quả kinh doanh năm 2023 của Kering, việc giảm 6% doanh thu không làm giảm đi niềm tin và sự lạc quan về một tương lai rực rỡ dưới sự lãnh đạo của De Sarno. Chuyến thăm Trung Quốc của ông không chỉ khẳng định cam kết của Gucci trong việc thúc đẩy giao lưu văn hóa và tăng cường mối quan hệ với khách hàng, mà còn là một minh chứng cho tầm quan trọng trong chiến lược mà Gucci dành cho thị trường này. Gucci không chỉ muốn chinh phục những người yêu thời trang Trung Quốc bằng cách vượt qua các khuôn mẫu truyền thống, mà còn hướng tới sự đổi mới, bao trùm và phân quyền trong cách tiếp cận của thương hiệu, mở ra một kỷ nguyên mới cho thời trang toàn cầu.

Kết thúc một chiến dịch đầy ấn tượng tại Thượng Hải, Gucci không chỉ khẳng định sự tận tâm với thị trường tỉ dân mà còn mở ra một chương mới cho ngành thời trang với sự kết hợp tinh tế giữa truyền thống và đổi mới. Chiến dịch Ancora đã vượt qua kỳ vọng, biến một không gian lịch sử thành sân khấu cho sự sáng tạo không giới hạn, trở thành bước đệm cho Gucci trong việc tái định hình thương hiệu, hướng tới sự đổi mới, bao trùm và phản ánh kỳ vọng ngày càng cao của người tiêu dùng. Gucci, dưới sự lãnh đạo của Sabato De Sarno, hứa hẹn mở ra những chương mới đầy sáng tạo và tươi sáng.

Thực hiện: Heidi Trương

Theo Jingdaily