Báo cáo thị trường bán lại hàng xa xỉ của RealReal năm 2024: Tính bền vững và xu hướng cổ điển chiếm ưu thế?
Ngày đăng: 26/08/24
Báo cáo thị trường nêu bật các xu hướng chính hiện đang định hình nhu cầu và giá trị bán lại đối với các thương hiệu và mặt hàng xa xỉ được săn đón nhất – chủ yếu là đồ trang sức cao cấp có giá trị cao và túi xách “vượt thời gian”.
“Thời trang đang trải qua một sự thay đổi lớn. Các xu hướng hiện đang nổi lên thông qua những phương tiện như TikTok, chương trình truyền hình và phong cách đường phố hàng ngày” – Rati Sahi Levesque, chủ tịch kiêm giám đốc điều hành của The RealReal xác nhận.
Tính bền vững vẫn là ưu tiên
Năm nay, người tiêu dùng đã đặt ưu tiên cao hơn bao giờ hết vào tính bền vững, với 49% thành viên cho biết việc kéo dài vòng đời của hàng xa xỉ là lý do chính để mua sắm trên The RealReal, theo thông tin từ thị trường này. Gần một phần ba (31%) khách hàng và 35% người ký gửi cho biết kể từ khi đại dịch xảy ra, họ tập trung vào việc “mua ít hơn nhưng những món đồ xa xỉ đặc biệt hơn”. 78% thành viên cho biết họ mua sắm trên The RealReal với “giá trị” là điều quan trọng nhất.
“Họ đang tìm cách đầu tư vào chất lượng nhiều hơn, đặc biệt trong thời kỳ bất ổn kinh tế: Trong năm thứ hai liên tiếp, chúng tôi quan sát thấy cả giá trị đơn hàng trung bình và giá bán trung bình đều tăng ở tất cả các thế hệ, với mức tăng lên tới 14%. Vấn đề không còn là điều gì sẽ trở thành xu hướng tiếp theo nữa mà là liệu chúng sẽ lâu bền hơn chăng. Hơn bao giờ hết, người tiêu dùng đang lựa chọn tủ đồ của mình với sự chú trọng vào tính độc đáo và giá trị lâu dài” Sahi Levesque chia sẻ.
Các thương hiệu được tìm kiếm nhiều nhất thu hút sự quan tâm của đại chúng
Louis Vuitton đứng đầu danh sách các thương hiệu được tìm kiếm nhiều nhất, tiếp theo là Chanel, Prada, Gucci và Loewe. Miu Miu, Celine, Bottega Veneta, Dior và The Row lần lượt có mặt trong danh sách top 10. Lượng tìm kiếm túi xách nam đã tăng vọt 900% so với năm ngoái, với Gucci, Fendi và Chanel dẫn đầu.
“Tất cả các thương hiệu này đều đang định nghĩa lại thời trang bằng cách thu hút đại chúng. Ví dụ, Prada khai thác hoàn hảo các xu hướng của thập niên 90 và Y2K, trở thành thương hiệu được Gen Z tìm kiếm nhiều nhất. Ngoài ra còn có Chanel và Gucci – các mẫu túi xách của họ lần lượt đứng đầu và thứ hai trong danh sách các món đồ được tìm kiếm nhiều nhất và vẫn duy trì sức hấp dẫn mạnh mẽ đối với cả thế hệ Boomers và Zoomers của chúng tôi.” Noelle Sciacca, giám đốc phụ trách thời trang nữ và quan hệ đối tác chiến lược của The RealReal giải thích.
“Miu Miu bằng việc phá vỡ các chuẩn mực phong cách theo độ tuổi truyền thống đã ghi nhận mức tăng 47% trong lượng tìm kiếm các mẫu vintage so với năm trước. Xu hướng này phản ánh sự dân chủ hóa của thời trang qua giới tính, với nhiều thương hiệu trong số này ủng hộ phong cách unisex” – Sciacca bổ sung.
Túi xách trở nên dễ tiếp cận hơn
Trong khi người tiêu dùng hiện nay trung bình chi nhiều hơn 20% cho túi xách so với năm năm trước, thì xu hướng dễ nhận thấy là hướng đến những kiểu dáng dễ mua hơn một chút từ các thương hiệu nổi tiếng như Miu Miu và Loewe cũng như các thương hiệu mới nổi.
“Trong năm 2024, số lượng người mua trong phạm vi giá từ 1.000 đến 3.000 USD đã tăng 13% so với năm trước, đánh dấu mức tăng trưởng lớn nhất trong tất cả các phân khúc giá—với sự chú trọng vào đầu tư chất lượng hơn là các xu hướng” báo cáo kết luận.
Trong số mười món túi xách đầu tư tốt nhất có các mẫu như “Margaux” của The Row, túi “Kelly” của Hermes, “Andiamo” của Bottega Veneta, “Mini 22 Hobo” của Chanel và “Puzzle” của Loewe, thuộc các lựa chọn khá dự đoán được. Tuy nhiên, The RealReal cũng ghi nhận một số mẫu ít được biết đến hơn: “T-Lock” của Toteme, “Pochette” của Savette, “Numéro Dix” của Polène, “Teckel” của Alaïa và túi “Alexa” của Mulberry.
Năm nay, hàng giả cũng là một vấn đề đáng lưu ý và The RealReal đã phát hiện hơn 7.000 túi xách giả trong quá trình xác thực. Mặc dù các mẫu túi thường bị làm giả nhất vẫn là những cái tên quen thuộc như Hermès, Chanel, Louis Vuitton, Gucci, nhưng chúng tôi đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể trong việc làm giả các sản phẩm của Celine và The Row sau cơn sốt “xa xỉ thầm lặng” của năm 2023. Những “superfake” này thường giống hệt hàng thật, với sự chú ý đến từng chi tiết mà các chuyên gia xác thực hiếm khi thấy trước đây.
Cổ điển trở thành xu hướng chính
Thị trường bán lại nhận thấy rằng các thương hiệu ngách trước đây như Issey Miyake hay Vivienne Westwood đã tăng vọt lên thành xu hướng chính thống. Những ai muốn trở thành người đầu tiên đón nhận các thương hiệu mới nên chú ý đến Claude Montana, Courrèges và Romeo Gigli. Sự trở lại của các chương trình truyền hình như The Sopranos và Sex and the City đã thúc đẩy nhu cầu từ Gen Z. Màn ảnh nhỏ sẽ tiếp tục có ảnh hưởng lớn với các chương trình như Emily in Paris đang thúc đẩy thời trang secondhand.
Trang sức cao cấp (maximalist) đã trải qua mức tăng trưởng cao nhất trong tất cả các loại hình năm nay: “Có vẻ như người tiêu dùng đang lựa chọn những khoản đầu tư chắc chắn trong thời kỳ bất ổn kinh tế và các xu hướng thay đổi nhanh chóng, chi nhiều hơn cho những món đồ có giá trị cao với lợi nhuận đầu tư và độ bền được đảm bảo. Mặc dù còn nhiều yếu tố kinh tế kéo dài như lạm phát và sự tăng giá kim loại, dữ liệu của chúng tôi cho thấy nhu cầu và giá trị đơn hàng trung bình đã tăng 7%, cùng với việc khách hàng đang tìm đến các món đồ giá trị cao từ các thương hiệu xa xỉ” báo cáo cho biết.
Các thương hiệu thời trang đường phố suy giảm doanh số
Trong khi doanh số bán hàng của các “ông lớn” streetwear như Supreme, Off-White và Nike Jordans giảm từ 25 – 35% so với năm trước, thì trang phục vest cũng như các thương hiệu nổi tiếng với trang phục công sở như Donna Karan, Gianfranco Ferré, St. John, Brunello Cucinelli, Dior Men, Giorgio Armani và Zegna lại chứng kiến doanh số tăng 25%.
Xu hướng dự kiến 2025 – “New Americana”
Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, “New Americana” sẽ là xu hướng dự kiến cho năm 2025. Kết hợp phong cách boho và utilitarian, các tìm kiếm về quần ống rộng Diesel, Levi’s, culottes của Chloe, váy Dôen, đồ da tua rua và đồ trang sức bạc bohemian đều tăng lên đáng kể.
Thực hiện: Elio
Chuyển ngữ theo Fashion United
