Bí mật hậu trường: Cách các xu hướng làm đẹp tại tuần lễ thời trang tiếp cận người tiêu dùng

Ngày đăng: 21/02/24

Khi phong cách trang điểm Margiela của Pat McGrath trở nên viral, những nhà sáng tạo và cả khán giả đang dành sự quan tâm nhiều hơn đến hình ảnh hậu trường của các tuần lễ thời trang.

Hậu trường Tuần lễ thời trang New York thậm chí còn náo nhiệt hơn thường lệ. Những người có ảnh hưởng, báo chí và những người xem khác hy vọng có thể chiêm ngưỡng khoảnh khắc làm đẹp nối tiếp xu hướng Margiela trong mùa này.

Sau khi chuyên gia trang điểm Pat McGrath tạo ra kiểu makeup búp bê sứ cho nhà mốt. Góp phần tạo nên yếu tố thanh tao nhưng siêu thực cho buổi trình diễn nổi bật tại Tuần lễ thời trang Paris và điều ấy cũng đem về sự chú ý cho danh mục làm đẹp của các buổi trình diễn thời trang. Sau hậu trường không công khai của Margiela, các nghệ sĩ trang điểm, biên tập viên làm đẹp và người sáng tạo nội dung đã phải “mày mò” để tìm ra cách giúp McGrath thành công.

McGrath nói rằng việc hậu trường không được công bố rộng rãi đều là có chủ ý. “Buổi biểu diễn của Maison Margiela là một trải nghiệm thực sự hấp dẫn, mang tính trình diễn và tuyệt vời đối với khán giả – cả những người xem trực tiếp hay online. Bạn sẽ được chiêm ngưỡng bộ sưu tập thủ công và một sàn diễn đầy quyến rũ và ngoạn mục”.

Khi càng ngày càng nhiều người quan tâm đến ngoại hình cũng là lúc các makeup look tại tuần lễ thời trang được chú ý và toả sáng. McGrath đã nói khi nhớ lại phản ứng trên các nền tảng mạng xã hội về “làn da bóng bẩy do gel” và kiểu trang điểm tai đính pha lê mà cô đã tạo ra cho BST thời trang cao cấp của Schiaparelli và Margiela: “Gần đây, niềm đam mê với vẻ đẹp tại sàn diễn ngày càng tăng”. 

McGrath nói: “Tôi nghĩ những gì chúng tôi sắp phải đón nhận là những đánh giá cao hơn về vẻ đẹp như một loại hình nghệ thuật và sự hiểu biết về mức độ thay đổi của nó. Tôi cũng nghĩ mọi người đang thấy rằng rất nhiều xu hướng làm đẹp mà họ thấy trên mạng xã hội thực sự bắt nguồn từ vẻ đẹp tại hậu trường”.

Nhiều Influencer đang yêu cầu có thể vào hậu trường vì mong muốn chiêm ngưỡng những bộ makeup look mới. Matt Newman, nhà tạo mẫu tóc với kênh @Mattloveshair trên TikTok, đã bắt đầu cho ra mắt các video có nội dung về tuần lễ thời trang sau khi các chương trình bắt đầu trở lại sau đại dịch. 

Các video của anh ghi lại cảnh các nhà tạo mẫu ở hậu trường làm tóc cho người mẫu trên sàn diễn đã thu hút hàng triệu lượt xem. Video mùa trước về búi tóc kiểu “balletcore” của Christian Siriano đã nhận được 4,6 triệu lượt xem. Một video trước đó về kiểu tóc đuôi ngựa của Gigi Gorgeous tại The Blonds đã đạt hơn 30 triệu lượt xem.

Biên tập viên về sắc đẹp và sức khỏe tại tạp chí Vogue, Margaux Anbouba, cho biết: “Sau buổi trình diễn của Margiela, người ta lại quan tâm đến những gì diễn ra ở hậu trường”. Cô cho biết, tại Tuần lễ thời trang New York, có nhiều người sáng tạo nội dung hơn và họ đầu tư vào nhiều thiết bị chuyên nghiệp hơn bao giờ hết. “Sự phát triển của phương tiện truyền thông thật thú vị; nó đang thu hút nhiều người tham gia vào cuộc chơi này hơn” – theo Corey Reese, tổng giám đốc toàn cầu của Bumble and Bumble cho biết – “Nội dung về hậu trường cũng là một cách để hướng dẫn và là nguồn cảm hứng, dạy khán giả các mẹo, thủ thuật, kỹ thuật và sản phẩm tạo kiểu mới.”

Các chuyên gia đồng ý rằng biên tập viên và người sáng tạo nội dung có thể bắt tay nhau giúp thúc đẩy sự quan tâm đến xu hướng trang điểm đằng sau tấm màn sân khấu. Juan Manuel Gonzalez, người sáng lập kiêm Giám đốc điều hành của công ty tư vấn và đại lý mỹ phẩm và làm đẹp G & Co, cho biết: “Khi có nhiều bài đăng liên quan đến chủ đề nào đó, nó làm cho thương hiệu có vẻ chân thực hơn việc chỉ có thể nhìn thấy các người mẫu trên sàn diễn”.

Đó là một chiến thắng cho các thương hiệu vì nó có nghĩa là có nhiều người chú ý hơn đến công việc và sản phẩm của họ. Tuy nhiên, các chuyên gia cho biết, khi ngân sách vẫn eo hẹp, các thương hiệu vẫn đang cân nhắc xem liệu có nên phân bổ ngân sách vào hoạt động này hay không. 

Đằng sau tấm màn của các buổi trình diễn, nhiều điều thú vị hơn dần được hé lộ

Các chuyên gia cho biết, việc các thương hiệu đầu tư vào việc sáng tạo nội dung làm đẹp ở hậu trường là điều đáng giá. Gonzalez nói: “Việc phân bổ ngân sách vào danh mục này luôn là một lợi ích để củng cố thương hiệu theo cách mà bạn muốn”. Ông cho biết, bằng cách trả tiền cho nội dung, các thương hiệu vẫn có thể kiểm soát hình ảnh thương hiệu.

Nhưng các thương hiệu vẫn đang trong giai đoạn thử thách. Gonzalez cho biết: “Khách hàng vẫn đồng ý chi tiền vào hàng tiêu dùng, nhưng các công ty vẫn cực kỳ quan tâm đến ngân sách”. Và các thương hiệu cần nhiều dữ liệu hơn về ROI. Họ cần phải có được sự tin cậy và nhận thức về thương hiệu để có thể quyết định bước tiếp theo.

Bobbi Brown mời các đối tác sáng tạo lâu năm của mình tham dự các sự kiện khác nhau. Theo Aline Belda, SVP phụ trách tiếp thị toàn cầu của Bobbi Brown Cosmetics, cho biết bởi vì họ được mời tham gia chương trình nên họ sẽ không cần phải trả phí hợp tác. Belda còn cho biết thêm rằng nội dung về hậu trường có thể giúp sự kiện ấy được biết nhiều hơn qua những phản hồi và sự tương tác của cộng đồng – đặc biệt là trên TikTok.

Chuyên gia trang điểm và người sáng tạo nội dung Mirta Miler cho biết rất khó để tham gia tuần lễ thời trang nếu chỉ là hot girl/boy mạng. Đó là lý do vì sao mà một số Influencer sẵn sàng PR miễn phí. Đội ngũ PR của Miler đã thêm vào nhiều hơn chuyến thăm hậu trường tại Christian Cowan trong mùa này.

Mọi thứ đang thay đổi khi các thương hiệu nhận thấy giá trị của việc khai thác người sáng tạo nội dung. Giờ đây, tất cả những gì xảy ra tại NYFW của Newman đều sẽ được chia sẻ với Tresemmé. Nhưng vào năm 2022 cho mùa AW23, anh ấy đã phải cố gắng thiết lập quan hệ đối tác có trả phí và không có thương hiệu nào đồng ý hợp tác. Anh nói: các thương hiệu nói rằng nó nghe rất hay, nhưng họ không có đủ kinh phí, và khi anh ấy làm điều đó miễn phí tại 10 buổi diễn vào tháng 9 năm sau, các video đã thu hút hàng triệu lượt xem. 

Sự ra đời của các xu hướng lớn tiếp theo

Điều này có ý nghĩa và giá trị đặc biệt đối với các thương hiệu vì xu hướng làm đẹp tại hậu trường đang dần lan rộng ra khỏi sàn diễn và tiến đến với người tiêu dùng.

McGrath nói, hậu trường là nơi tạo ra nhiều xu hướng làm đẹp và mạng xã hội chỉ càng đẩy nhanh quá trình này. Cô nói: “Tôi đã thử nghiệm làn da siêu nổi bật và rạng rỡ tại Margiela trong nhiều năm, nhưng chúng chỉ trở nên viral khi đến với làn da thủy tinh. Vì vậy, tôi thực sự tin rằng giá trị của vẻ đẹp hậu trường còn nằm ở khả năng khởi đầu các xu hướng và sau đó truyền cảm hứng cho mọi người trên khắp thế giới thử”. 

Reese nói rằng mạng xã hội đã giúp thay đổi mọi thứ. “Chúng tôi đã thấy điều này ở mùa trước với những chiếc nơ. Nó đã trở thành một xu hướng lớn mà từ những người nổi tiếng cho đến mạng xã hội đều đang phát cuồng vì nó”. 

Belda nói: “Hậu trường là khoảnh khắc quan trọng để các thương hiệu tạo ra các xu hướng làm đẹp. Những bài đăng có nội dung về hậu trường mang đến trải nghiệm thời trang đầy đủ ngay trên bảng tin của mọi người và thông qua mạng xã hội, các xu hướng từ hậu trường và sàn diễn bắt đầu phát triển”.

Tuần lễ thời trang này, các thương hiệu từ Luar đến Marc Jacobs đều đón nhận vẻ đẹp táo bạo trên sàn diễn, từ đính đá cho đến bộ tóc vừa dày vừa to. Đây là dấu hiệu của một sự thay đổi lớn hơn. 

Miler nói rằng Christian Cowan nghiêng về phong cách thẩm mỹ của Mob Wife với những bộ tóc giả lớn. “Tôi nghĩ mọi người đã vượt qua sự nhàm chán,” Newman nói. Anh ấy đã chụp được những sợi tóc vàng 24 karat tại Christian Siriano. “Mọi người đều muốn có được một chút hào nhoáng và đem vẻ đẹp quyến rũ trở lại”. 

View this post on Instagram

A post shared by NYFW (@nyfw)

Anbouba của tạp chí Vogue cho biết, các khoảng khắc beauty tại New York có thể sẽ tăng và được chú ý nhiều hơn nhưng cái nôi của chúng lại nằm ở châu Âu. Cô nói: “Phần lớn các buổi biểu diễn ở New York đều hướng về vẻ đẹp truyền thống hoặc mang vẻ đẹp thành phố, bụi bặm hơn. Chúng tôi thấy nhiều vẻ ngoài mang tính thử nghiệm hơn tại các buổi trình diễn ở Châu Âu.” 

Chuyển ngữ: Mỹ Tâm

Theo Vogue Business