Các thương hiệu thể thao đang tận dụng Thế vận hội Olympics để quảng bá hình ảnh như thế nào?
Ngày đăng: 03/07/24
Từ quan hệ đối tác chính thức với các đội thi đấu đến các vận động viên trở thành đại sứ thương hiệu, đây là những gì các thương hiệu đang làm để tận dụng tiếng vang của Thế vận hội Olympics.
Thu hút hầu hết những người đam mê thể thao, từ trượt ván và bơi lội, đến quyền anh và trượt tuyết, Thế vận hội Olympic là sự kiện thể thao đa dạng và lớn nhất thế giới. Khi ngày khai mạc 26/7 đang đến gần, các thương hiệu thời trang cũng không thể bỏ lỡ điểm nóng này bằng cách đẩy mạnh nhiều hoạt động marketing độc đáo.
Tập đoàn giải trí NBCUniversal đã thu về 1,2 tỷ USD doanh thu quảng cáo từ sự kiện này, dự kiến sẽ đạt kỷ lục mới ở Thế vận hội. Con số này không có gì đáng ngạc nhiên vì Thế vận hội Tokyo 2020 đã có lượng người theo dõi khổng lồ hơn 3 tỷ người. Thậm chí, lượng người xem dự kiến sẽ còn tăng lên trong Thế vận hội năm nay.
Gần đây, các vận động viên Trung Quốc đã trở thành những gương mặt quảng cáo quen thuộc trong lĩnh vực xa xỉ. Nhà mốt đồng hồ Jaeger-LeCoultre đã “chọn mặt gửi vàng” nhà vô địch bơi lội Olympic Wang Shun làm đại sứ thương hiệu mới. Tay đua F1 Zhou Guanyu được bổ nhiệm làm Đại sứ toàn cầu của Special Olympics. Chiến dịch Ngày 520 của Bottega Veneta chứng kiến sự góp mặt của vận động viên bóng bàn Xu Xin, vận động viên chơi golf Ning Zetao và vận động viên lặn huy chương vàng Guo Jingjing. Vận động viên trượt tuyết tự do với hai lần vô địch Olympic Eileen Gu gây choáng khi hợp tác với hơn 23 thương hiệu tên tuổi như Bosideng, Tiffany & Co. và Louis Vuitton.
Dù chưa bắt đầu, Thế vận hội Olympic đã thu hút sự chú ý lớn trên mạng xã hội. Hashtag Paris Olympics (巴黎奥运会) đã có 220 triệu lượt xem trên Weibo và 142,7 triệu lượt xem trên Xiaohongshu.
Cơ hội thiết kế đồng phục và quảng bá thương hiệu
Quy mô khán giả khổng lồ khiến việc thiết kế đồng phục cho các đội thi đấu chính thức trở thành cơ hội vàng để quảng bá bản sắc thương hiệu. Vận động viên bơi lội người Anh Jacob Peters, từng thi đấu tại Thế vận hội Tokyo 2021, chia sẻ: “Thế vận hội được thành lập dựa trên các nguyên tắc thể thao, biến thế giới trở thành một nơi tốt đẹp hơn thông qua tình bạn, sự đoàn kết và chơi đẹp. Vì vậy, tôi tin rằng chính sự liên kết đó đã tăng thêm uy tín để các thương hiệu hợp tác với Thế vận hội”.
Một số ví dụ về sự bắt tay của các thương hiệu cho đồng phục Olympic chính thức là Ralph Lauren đang thiết kế cho Đội tuyển Hoa Kỳ, Lululemon tài trợ cho Đội tuyển Canada. Nhà sáng lập Stephane Ashpool của thương hiệu thời trang đường phố Pigalle đang thiết kế đồng phục cho đội tuyển Pháp. Các vận động viên Ý sẽ tiếp tục mặc Giorgio Armani. Thương hiệu đồ bơi và đồ thể thao Left On Friday tiếp tục mối quan hệ đối tác kéo dài ba năm với đội bóng chuyền và thiết kế đồng phục chính thức cho họ.
Các vận động viên Olympic Trung Quốc đã mặc đồng phục do Viện Công nghệ Thời trang Bắc Kinh thiết kế đến lễ khai mạc Thế vận hội Olympic Tokyo năm 2021. Còn năm nay, mặc dù Prada là đối tác chính thức của Đội tuyển bóng đá nữ Trung Quốc, nhưng vẫn chưa có thông tin xác nhận về việc ai sẽ đảm nhận thiết kế trang phục của họ tại lễ khai mạc. Vì Trung Quốc là thị trường tiêu dùng xa xỉ quan trọng và được dự đoán sẽ giành nhiều huy chương vàng nhất nên hiệp hội Olympic Trung Quốc rất được săn đón.
Năm 2024 đánh dấu kỷ niệm 20 năm quan hệ đối tác giữa đội tuyển Anh và Ben Sherman, kể từ khi nhà mốt bắt đầu thiết kế trang phục thi đấu cho Thế vận hội Olympic 2004 tại Athens.
Vận động viên chạy nước rút người Anh Desirèe Henry chia sẻ: “Ben Sherman là một thương hiệu mang tính biểu tượng của Anh và đã đại diện cho tinh thần Anh rất tốt trong nhiều năm qua. Thật vui khi thấy họ trở lại không gian Olympic và tôi rất vinh dự khi được mặc trang phục của họ”.
Làm đẹp hình ảnh và củng cố uy tín của thương hiệu
Ngoài việc tôn vinh di sản và giá trị thương hiệu, sự liên kết với Thế vận hội còn thể hiện khả năng thiết kế nhiều loại đồng phục thể thao khác nhau, cho dù là thể dục dụng cụ, bơi lội hay chơi golf; từ đó làm tăng thêm uy tín cho các sản phẩm thể thao của thương hiệu.
Giám đốc sáng tạo Ben Sherman, Mark Williams cho biết: “Sự tham gia tại Thế vận hội Olympic đã cho phép chúng tôi thể hiện cam kết đối với chất lượng và phong cách trên sân chơi thời trang quốc tế và ngược lại, tăng cường sự quan tâm của khán giả và sự đột phá của thương hiệu trong trang phục thể thao”.
Đầu năm nay, Ben Sherman đã ra mắt dòng sản phẩm golf, cho thấy các mối quan hệ đối tác Olympic có thể giúp mở rộng danh mục đồ thể thao của một thương hiệu.
Williams nói về việc thiết kế cho Thế vận hội: “Mối quan hệ đối tác này đã giúp chúng tôi nắm bắt những cơ hội mới để thu hút khán giả trong khi vẫn trung thành với tinh thần thương hiệu về chất lượng, phong cách và di sản Anh. Chúng tôi kết hợp truyền thống với đương đại, tạo ra những bộ sưu tập gây tiếng vang với cả vận động viên và người hâm mộ trên toàn thế giới”.
Cơ hội được làm việc với những vận động viên giỏi nhất thế giới giúp thương hiệu tiếp cận lượng fan hâm mộ đông đảo, cũng như khai thác những cơ hội đang nổi lên trong lĩnh vực đồ thể thao xa xỉ.
Có nhiều cách để các thương hiệu tận dụng tiếng vang từ sự kiện này, ví dụ như Samsonite tài trợ cho đội thể dục dụng cụ Hoa Kỳ những chiếc vali du lịch hay Nike Stakeboarding hợp tác với Thế vận hội để ra mắt các mẫu giày thể thao có sở hữu trí tuệ.
Chuyển ngữ: Thanh Mai
Theo Jing Daily
