Cuộc chiến ngầm giữa thương hiệu làm đẹp từ các chuyên gia và các ngôi sao

Ngày đăng: 21/06/23

Nhiều người tiêu dùng đang chuyển sang các sản phẩm chăm sóc da được tư vấn, khuyên dùng về mặt y tế hơn là những thương hiệu được thành lập bởi các ngôi sao yêu thích của họ.

Khi Kylie Jenner ra mắt Kylie Cosmetics vào năm 2015 với 3 loại son môi dạng lỏng, các sản phẩm này đã bán hết sạch chỉ trong vài giây và đánh sập trang web của thương hiệu, biến cô em út Jenner trở thành bà trùm sắc đẹp chỉ sau một đêm. Kể từ đó, những người nổi tiếng đã nhảy vào cuộc đua và tung ra các thương hiệu làm đẹp hết thương hiệu này đến thương hiệu khác. Không chỉ các ngôi sao nữ mới tham gia vào ngành công nghiệp làm đẹp — từ Fenty Beauty của Rihanna đến Rhode Skin của Hailey Bieber – mà những người đàn ông của Tinseltown cũng đang tham gia vào hành động: có Le Domaine Skincare của Brad Pitt, và tất nhiên, Humanrace của Pharrell Williams.

Trên thực tế, theo một báo cáo năm 2023 của Bloomberg, hơn 50 người nổi tiếng, từ thế giới giải trí, chẳng hạn như Kim Kardashian, đến thể thao, như vận động viên quần vợt Naomi Osaka, đã tung ra các thương hiệu của riêng họ. Trong khi một số công ty như Fenty Beauty đã đạt được thành công ngoài sức tưởng tượng, Forbes báo cáo rằng Fenty trị giá 2,8 tỷ đô la Mỹ vào năm 2021 – thì không phải tất cả thương hiệu làm đẹp của các ngôi sao đều có thể đạt được mức độ thành công này.

Kể từ đại dịch Covid-19, thời điểm mà cả thế giới chú ý đến lời khuyên y tế hơn bao giờ hết, đã có sự thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng. Giờ đây, những người mua sản phẩm làm đẹp ngày càng ít bị thu hút bởi những tên tuổi lớn và thay vào đó lựa chọn các sản phẩm được với kết quả đã được chứng minh khoa học. Đại dịch cũng làm gián đoạn một số phương pháp điều trị lâm sàng, khiến mọi người hướng tới việc tìm kiếm kiến thức chuyên môn từ các sản phẩm làm đẹp tại nhà để duy trì kết quả mà họ đã từng sử dụng; do đó làm phát sinh các thương hiệu chăm sóc da do các bác sĩ thành lập hoặc khuyên dùng vì chúng được khoa học y tế công nhận và xác nhận nhiều hơn, điều này được cho là đáng tin cậy và hiệu quả hơn.

Bác sĩ da liễu Carmen Lam của phòng khám Da liễu Y tế và Thẩm mỹ SKIIN có trụ sở tại Hồng Kông cho biết một yếu tố góp phần khác có thể là do “người mua ngày nay tự tìm hiểu và tìm hiểu kỹ lưỡng trên internet trước khi mua bất cứ thứ gì”. Và khi các sản phẩm được hỗ trợ bởi các chuyên gia đi kèm với dữ liệu để hỗ trợ tính an toàn và tác dụng của chúng, chúng sẽ trở thành những sản phẩm vượt lên trên những sản phẩm khác chỉ được quảng bá bởi người nổi tiếng. 

Thật vậy, xu hướng này đang được chứng minh qua các con số: theo cơ quan nghiên cứu thị trường NielssonIQ, La Roche-Posay, một thương hiệu thường được các bác sĩ da liễu trên 34 quốc gia khuyên dùng, đã trở thành thương hiệu chăm sóc da phát triển nhanh nhất ở Mỹ vào năm 2022.

Tiến sĩ Barbara Sturm, nhà khoa học chăm sóc da người Đức có trải nghiệm lâm sàng 360ᵒ Dr Barbara Sturm về sức khỏe làn da đã ra mắt độc quyền ở châu Á tại Rosewood Hong Kong vào tháng 11 năm ngoái, cũng đưa ra quan điểm mạnh mẽ về các sản phẩm làm đẹp do bác sĩ khuyên dùng: “Mọi thứ chúng tôi tuyên bố, chúng tôi dựa trên cơ sở của các nghiên cứu lâm sàng” cô chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn với Tatler vào năm 2017. Và Tiến sĩ Barbara Sturm không phải là chuyên gia duy nhất trong ngành chăm sóc da có thương hiệu được xây dựng dựa trên việc cung cấp cho người tiêu dùng những sản phẩm mà họ có thể tin tưởng.

“Chúng tôi đã loại bỏ hơn 1.650 thành phần do lo ngại về độc tính tiềm ẩn, độ an toàn và khả năng gây hại hoặc kích ứng da của chúng” Carrie Gross, đồng sáng lập và Giám đốc điều hành của nhãn hiệu cùng tên của bác sĩ da liễu Dr Dennis Gross cho biết trong buổi gặp gỡ và chào hỏi với giới truyền thông tại Hồng Kông vào tháng 3 năm 2023. “Và chúng tôi kiểm tra tất cả các công thức của mình bằng các nghiên cứu toàn diện trong phòng thí nghiệm, trên lâm sàng và đảm bảo độ an toàn trước khi mang đến cho khách hàng”.

Không chỉ các bác sĩ mà các nhà khoa học cũng đã đóng dấu phê duyệt cho các thương hiệu chăm sóc da theo xu hướng này. Ví dụ: thương hiệu chăm sóc da chuyên biệt Noble Panacea có trụ sở tại Hoa Kỳ, được thành lập bởi nhà khoa học đoạt giải Nobel Sir Fraser Stoddart vào năm 2019.

Sự đổi mới của Sir Stoddart, công nghệ siêu phân tử hữu cơ (OSMV) bắt nguồn từ nghiên cứu của ông về chuyển động phân tử – tạo thành xương sống của dòng sản phẩm chăm sóc da của ông và cũng là duy nhất cho các sản phẩm của thương hiệu. Được tôn sùng không kém là thương hiệu chăm sóc da Augustinus Bader, ra đời như một sản phẩm phụ từ nghiên cứu của nhà khoa học Augustinus Bader nhằm tìm ra cách chữa lành vết bỏng mà không cần phẫu thuật hay ghép da. Các sản phẩm được cho là hiệu quả đến mức ngay cả những người nổi tiếng với thương hiệu chăm sóc da của riêng họ cũng là người hâm mộ; bao gồm cả Jennifer Aniston (người sáng lập thương hiệu làm đẹp LolaVie), người đã đăng một câu chuyện trên Instagram vào năm 2022 cho thấy một sản phẩm chăm sóc da của Augustinus Bader đang nằm trên bàn trang điểm của cô ấy.

Mặc dù theo một cuộc khảo sát của Bloomberg Intelligence đối với 650 người dùng mỹ phẩm và chăm sóc da vào tháng 1 năm nay, “sự hậu thuẫn của người nổi tiếng không quan trọng đối với phần lớn người mua sắm nữ”, điều đó không có nghĩa là một số thương hiệu do người nổi tiếng hậu thuẫn không đáng để tin tưởng hay thổi phồng. Đặc biệt là khi nói đến các sản phẩm cho da như kem nền, kem che khuyết điểm và phấn má hồng.

Trên thực tế, một số nhãn hiệu này có lượng người hâm mộ rất trung thành, chẳng hạn như Rare Beauty của Selena Gomez hoặc Fenty Beauty của Rihanna. Với vẻ đẹp hiếm có, Gomez đã đích thân chứng minh cách các sản phẩm của cô ấy phù hợp với những ai sở hữu làn da tương đồng với cô thông qua các hướng dẫn làm đẹp từng bước trên Instagram (Cô cũng quyên góp một phần lợi nhuận hàng năm cho Quỹ Tác động Rare, một tổ chức từ thiện về sức khỏe tâm thần do cô thành lập).

Trong khi đó, Fenty Beauty ra mắt vào năm 2017 và ngay lập tức tấn công ngành công nghiệp làm đẹp tuyên ngôn đa dạng vẻ đẹp với hơn 40 sắc thái kem nền để mọi người đều có thể tìm thấy loại màu kem nền phù hợp với họ.

Cho dù người mua đang tìm kiếm các nhãn hiệu được hậu thuẫn bởi bác sĩ hay người nổi tiếng, thì các lựa chọn có tìm hiểu chính là trọng tâm trong các quyết định mua sắm bởi người tiêu dùng ngày càng kỹ tính và thông minh. Có lẽ đó là lý do tại sao các thương hiệu do bác sĩ điều hành hiện đang hoạt động rất tốt, vì họ có cùng quan điểm: “Chúng tôi muốn làm nhiều điều hơn cho người tiêu dùng thay vì chỉ bán cho họ một sản phẩm. Chúng tôi muốn trang bị kiến thức cho họ để họ có thể hiểu điều gì đang xảy ra với làn da của mình, tại sao điều đó lại xảy ra và cách khắc phục” – Gross nói.

Tất nhiên, những sản phẩm tốt hiệu quả cao là điều mà mọi người tiêu dùng mong muốn, nhưng sản phẩm nào cũng vậy, với mỗi người cần qua quá trình dùng thử nghiệm. “Ngay cả sản phẩm tốt nhất cũng có thể không phải là tốt nhất cho tất cả mọi người”, Tiến sĩ Lam nói. “Hiểu rõ làn da của bạn cần gì trước và xem các thành phần trong sản phẩm có phù hợp với những nhu cầu đó hay không. Tham khảo ý kiến bác sĩ da liễu nếu bạn nghi ngờ. Nếu một sản phẩm có các thành phần hàng đầu nhưng nó không hiệu quả với làn da của bạn, thì bạn cũng chỉ đang lãng phí tiền bạc và thời gian của mình mà thôi”.

Chuyển ngữ: Bảo Lam

Theo Tatler Asia