Điểm danh các thương hiệu streetwear Việt đang góp phần định hình lại cảnh quan thời trang

Ngày đăng: 12/10/24

Tại Việt Nam, nơi mà sự sáng tạo và bản sắc văn hóa hòa quyện một cách tinh tế, hàng loạt thương hiệu streetwear đã nổi lên như những viên ngọc quý, mang trong mình sức sống trẻ trung và tinh thần dám nghĩ, dám làm.

Hãy cùng chúng tôi khám phá hành trình đầy màu sắc của những tên tuổi nổi bật trong làng streetwear Việt hiện nay, nơi mà từng sản phẩm không chỉ là trang phục, mà còn là một câu chuyện, một phong cách sống.

The BEUTER

Ra mắt từ năm 2015, đến nay The BEUTER là một trong những cái tên nổi bật nhất trong địa hạt thời trang streetwear Việt. Tuy chỉ mới trình làng được 2 bộ sưu tập nhưng cả 2 đều thể hiện rất tôn ngôn ngữ và tư duy thiết kế của thương hiệu, phản ánh trọn vẹn sự bụi bặm, văn hóa đường phố song song với văn hóa của giới trẻ hiện nay. Không chỉ thế, nữ giới dưới góc nhìn của The BEUTER cũng hoàn toàn khác biệt. Những chiếc chân váy vải voan bồng bềnh thướt tha giờ đây được định nghĩa lại bằng midi skirt đắp tà bất đối xứng hay quần jeans lưng xệ cắt xẻ đầy cá tính và táo bạo. 

Năm 2024 đánh dấu một cột mốc quan trọng của The BEUTER khi thương hiệu này giành được chiến thắng thuyết phục tại hạng mục Thương hiệu Thời trang Streetwear của năm tại SR Fashion Awards do Style-Republik khởi xướng.  

Tại sân khấu của đêm Gala, đại diện thương hiệu cũng chia sẻ thêm về ý nghĩa của chiến thắng này. “Đây là một trong những động lực thúc đẩy thương hiệu tiếp tục nâng cấp tủ đồ với sự phong phú và đa dạng của các bạn khách hàng nữ. Đồng thời, ra mắt nhiều sản phẩm thiết kế đặc biệt dành cho cả nhóm đối tượng khách hàng nam giới. Bởi với The BEUTER, sự phát triển của thương hiệu không chỉ dựa trên việc đáp ứng nhu cầu của một phân khúc khách hàng, mà nó còn phải đến sự đa dạng cũng như sự lựa chọn cho cả nam và nữ.”

Bad Rabbit

Bạn yêu thích những điều dễ thương nhưng đồng thời bên trong bạn cũng say đắm những giá trị đường phố? 2 ý tưởng dường như khá khó để có điểm chung thế nhưng Bad Rabbit chính là câu trả lời khi chỉ với những chú thỏ hồng đáng yêu, thương hiệu này lại có thể “oanh tạc” thị trường streetwear Thái-Việt, định vị dòng sản phẩm APP/ACC theo xu hướng thiết kế “girl next door”.

Cuối năm 2023, chiến dịch “Thỏ ghiền” được nhà Thỏ tổ chức nhằm đánh dấu cột mốc 5 tuổi của thương hiệu thu hút đông đảo sự quan tâm của các Rabbies. Sau 5 năm thành lập và phát triển, Bad Rabbit đã đem đến cho tệp khách hàng của mình trải nghiệm thời trang streetwear mang đậm hơi thở tươi trẻ và năng động. Mỗi chú thỏ qua các bộ sưu tập là mang nhiều diện mạo khác nhau truyền tải đi thông điệp không giới hạn bản thân mà thương thương hiệu muốn hướng đến. Chính những giá trị nhân văn được lồng ghép khéo léo thông qua hình ảnh đáng yêu đã khiến Bad Rabbit vẫn tạo dựng cũng như duy trì được sức hút của mình sau thời kỳ ảm đạm của local brand Việt.

T-REDX

Mang trong mình một hoài bão thời trang cháy bỏng ngay từ khi ra đời sau lần “thất bại” trước đó, T-REDX của NTK Huyền Bùi là đứa con tinh thần nhắc nhớ cho cô về một tình yêu dành cho thời trang luôn âm ỉ, thôi thúc chính Huyền phải tiếp tục và sống hết mình cho lần trở lại thứ hai với địa hạt này. Cùng với sự thấu hiểu bản chất cốt lõi của khái niệm streetwear và cái tôi nghệ thuật mạnh mẽ, T-REDX ra đời và nhanh chóng khẳng định vị thế của một “chú khủng long đường phố”.

“Với tư duy sáng tạo cùng góc nhìn thời trang khác biệt, Huyền Bùi đã mở ra một thời kỳ tiền sử giả tưởng, một thời kỳ streetwear khác lạ cùng loài khủng long bạo chúa đường phố mang trên mình một vẻ ngoài “Hip-hop bảnh”, và để miêu tả về thời kỳ đó hay T-REDX, có lẽ “Hip hop, Funky, và Details” sẽ là ba từ chuẩn xác nhất.”

Bằng cánh cửa rộng mở cho mọi cá tính tìm đến “thế giới dị biệt” của riêng mình, T-REDX cùng sự khắt khe từ khâu thiết kế đến sản xuất để mọi thành phẩm đến tay khách hàng đều phải là phiên bản tốt nhất chắc chắn đã và sẽ là đáp án hoàn hảo cho những ai đang tìm kiếm một thương hiệu thời trang nội địa vừa có tư duy thiết kế tốt, câu chuyện thương hiệu đặc biệt và đậm chất đường phố hiện đại.

Môi Điên

“Bắt đầu khởi nghiệp với đội ngũ chỉ vỏn vẹn 3 người, sau gần 8 năm, Môi Điên giờ đây là một trong những thương hiệu nội địa Việt nổi bật với lối thiết kế sáng tạo, đầy ngông nghênh, sáng tạo trong xử lý chất liệu, độc đáo trong kiểu dáng và thân thiện với môi trường.”

Thời gian gần đây, nhiều thương hiệu trẻ nổi lên và gặt hái được vô số những thành tựu khi go-global, câu hỏi được đặt ra là liệu Môi Điên có còn “điên” nữa không? Có lẽ, trong bối cảnh mà nhu cầu và sở thích của khách hàng thay đổi nhanh chóng như hiện tại, cách storytelling thu hút, thấu hiểu khách hàng và bản sắc thương hiệu sâu sắc sẽ là những yếu tố giúp ấn tượng về thương hiệu tồn tại lâu hơn trong tâm trí người theo dõi. Đây cũng chính là những gì Môi Điên hiện đang duy trì khá tốt. Môi Điên vẫn “điên” theo cách của mình, dưới một cách tiếp cận độc đáo nhưng vẫn đầy “ngông nghênh”.

Latui. Atelier

Lại một chất “điên” khác được bắt gặp trong vũ trụ hứa hẹn đầy rực rỡ, Latui mở ra một chương mới cho kỷ nguyên “dark romantic” của thời trang nội địa. Là tâm huyết của makeup artist nổi tiếng Xi Quang Lê, thương hiệu, theo anh chia sẻ đem đến một góc nhìn mới mẻ, biến hóa lạ mắt cũng như cách anh khẳng định chính mình trên sân chơi trang điểm trước đó.

“Tôi không thích làm giống hệt layout make-up được đưa ra sẵn. Nghệ thuật mà, phóng khoáng một chút cho đời thêm vui.” – Xi Quan Lê 

Là một trong những thương hiệu tiên phong ở lối tư duy cởi mở phù hợp với thời đại mới, cách diễn giải ý tưởng và đặt vấn đề lên vải vóc của Latui khẳng định hướng đi thẳng thắn đến quan niệm về nghệ thuật đậm nét khai phóng mà trong đó cái tôi cá nhân không bị ràng buộc bởi bất kỳ định kiến hay khuôn mẫu cực đoan nào.

Buổi ban đầu, Latui chưa thực sự tìm được tiếng nói của mình bởi những thiết kế còn khá an toàn, không quá nổi bật trong thị trường thời trang lúc bấy giờ. Mãi đến sau bộ sưu tập 05 mang tên Spring Seduction thương hiệu này mới bắt đầu thu hút được sự chú ý rộng rãi. Định vị được hướng đi đúng đắn, Latui giờ đây càng ngày càng thể hiện giá trị và củng cố vị thế qua từng bộ sưu tập mà mới đây nhất là bộ sưu tập số 09 – Museum of fears.

Trên trang Instagram của thương hiệu, không khó để chúng ta bắt gặp những hình ảnh/video khá u tối nhưng điểm chung là sự “nhầy nhụa” từ chất lỏng và sự ẩm ướt xuất hiện trên cơ thể người, đây cũng chính là điểm thể hiện tư duy thời thượng phù hợp quốc tế của thương hiệu khi giờ đây dường như thời trang thế giới cũng “ám ảnh” với chất lỏng/chất dịch cơ thể như một sự tôn vinh con người theo một cách hoang dại và tự nhiên nhất.

Sự phát triển mạnh mẽ của streetwear không chỉ nâng cao ý thức về thời trang mà còn tạo ra một không gian giao thoa giữa truyền thống và hiện đại, giúp giới trẻ tự tin thể hiện bản thân. Tương lai của streetwear Việt hứa hẹn sẽ tiếp tục bùng nổ, mang đến nhiều điều thú vị hơn nữa cho cộng đồng yêu thích thời trang.

Thực hiện: Elio