Điều gì giúp doanh thu của Miu Miu vẫn tăng trưởng mạnh giữa cơn bão khủng hoảng của ngành xa xỉ?

Ngày đăng: 13/08/24

Trong cơn bão khủng hoảng của các thương hiệu xa xỉ, Miu Miu là con thuyền đang được chèo lái vững vàng.

Mặc dù nhu cầu của người tiêu dùng đối với hàng xa xỉ đang giảm, khi các tập đoàn xa xỉ lớn nhất thế giới như LVMH và Kering tiếp tục ghi nhận doanh thu xuống dốc, nhưng tại Ý, Prada Group đang hoạt động rất tốt.

Vào cuối tháng 7, Prada Group đã công bố kết quả kinh doanh xuất xắc giai đoạn nửa đầu năm 2024 của thương hiệu Miu Miu, ghi nhận doanh số gần như tăng gấp đôi. Với mức tăng ấn tượng 93% so với sáu tháng đầu năm 2023, Miu Miu một lần nữa khẳng định vị thế là một trong những tên tuổi hàng đầu trong làng thời trang xa xỉ. Trong khi đó, doanh số bán lẻ của Prada tăng 6%, giảm nhẹ so với đầu năm. Với những kết quả này, Prada Group có thể coi như an toàn trước cuộc khủng hoảng của ngành hàng xa xỉ: công ty báo cáo doanh thu ròng tăng 17%, lên 2,55 tỷ euro.

Xác định yếu tố làm cho Miu Miu trở thành một thương hiệu mạnh là đơn giản. Đầu tiên chính là “sự ổn định thương hiệu”, một yếu tố đang giúp các nhà mốt như Hermès và Zegna trụ vững. Có hai giá trị mà một thương hiệu thời trang không bao giờ được từ bỏ nếu muốn giữ chân khách hàng: chất lượng và sự ổn định (từ truyền thông đến nghệ thuật và hướng đi của người lãnh đạo).

Trong Miu Miu, hai yếu tố này được thiết lập tốt, tạo thành nền tảng vững chắc cho thương hiệu và cho phép sự sáng tạo được thoải mái mà không lạc quá xa khỏi cội nguồn của nó – triết lý của thương hiệu. Bằng cách chọn những gương mặt nổi tiếng và trẻ tuổi như Emma Corrin, Troye Sivan, Gigi Hadid và Sydney Sweeney, nhưng cũng là những tài năng có thể được gọi là “độc đáo” như Mia Goth, Kristin Scott-Thomas, Angela Molina và Ethel Cain, Miu Miu đi theo một con đường ít thương hiệu lựa chọn hơn, đáp ứng mong muốn của Gen Z và những người yêu thích văn học, nghệ thuật, điện ảnh và do đó cũng là mảng thời trang trí tuệ.

Tương tự cũng có thể kể đến Loewe, thương hiệu liên tục giành được danh hiệu thương hiệu hot nhất hiện nay theo bảng xếp hạng Lyst.

Có lẽ sức mạnh thực sự của Miu Miu là thương hiệu không cần những cuộc cải tổ lớn để phù hợp với khách hàng. Kể từ những bộ sưu tập đầu tiên vào những năm 90, thương hiệu thứ 2 của Prada luôn nổi bật vì luôn dành sự chú ý đến thế hệ khách hàng mới, nhưng trên hết là những sở thích của họ. Miu Miu không chỉ tái tạo xu hướng và hình ảnh theo những gì đã thu hút lượt thích và chia sẻ, mà còn tìm kiếm những hướng đi mới, với những gương mặt quen thuộc nhưng có hướng đi nghệ thuật độc lạ, với cả những nghệ sĩ đã thành danh và những nghệ sĩ mới nổi.

Miu Miu không chỉ tái tạo xu hướng và hình ảnh theo những gì đã thu hút lượt thích và chia sẻ, mà còn tìm kiếm những hướng đi mới, với những gương mặt quen thuộc nhưng có hướng đi nghệ thuật độc lạ, với cả những nghệ sĩ đã thành danh và những nghệ sĩ mới nổi.

Từ những năm đầu, các chiến dịch quảng cáo của Miu Miu mang đậm bản sắc của những người sáng tạo tài năng (và đó cũng là điều quan trọng nhất hiện tại) như Eli Wakamatsu, Nancy Rohde, David James và Horst Diekgerde. Đến nay, thương hiệu này tiếp tục hợp tác với những tên tuổi mới như Miranda July, nhà tạo mẫu Lotta Volkova, Sam Levy, Isabel Sandoval và Meriem Bennani.

Chính sự đổi mới liên tục này đã tạo nên sự ổn định cho thương hiệu Miu Miu. Bởi vì ngay cả khi sản phẩm có thể tự bán được, thì chính câu chuyện hấp dẫn mà thương hiệu xây dựng xung quanh chúng mới tạo nên sự khác biệt.

Thực hiện: Lexi Han

Theo NSS Magazine