Cặp chị em Prada và Miu Miu dẫn đầu Bảng xếp hạng các thương hiệu hot nhất Quý 4/2023
Ngày đăng: 05/02/24
Prada đang thực sự làm rất tốt khi bảng xếp hạng Lyst Index mới nhất được công bố vào thứ 4 vừa qua một lần nữa xướng tên đây là thương hiệu “hot” nhất thế giới.
Mặc dù gặp khó khăn trong thời kỳ đại dịch, nhưng thương hiệu này rõ ràng đang phục hồi. Prada đã đứng đầu Lyst Index ba lần kể từ Quý 4/ 2022 và trong ba tháng gần đây, số lượt tìm kiếm thương hiệu tăng 41% so với cùng kỳ năm trước trên toàn thế giới. Với “em gái” Miu Miu ở vị trí thứ hai, ngành công nghiệp xa xỉ Ý đang có những bước tiến mạnh mẽ trong thời điểm hiện tại.
Những cái tên khác trong top 20 lần này bao gồm Moncler, tăng hai hạng lên vị trí thứ năm, cũng như Balenciaga, tăng hai bậc lên vị trí thứ 12. Burberry tăng một bậc lên vị trí thứ chín, và Jacquemus, một thương hiệu đã nổi lên nhanh chóng trong những năm gần đây và thường xuyên xuất hiện trong danh sách các item được ưa chuộng. Lần này, thương hiệu đứng ở vị trí thứ tám.
Các thay đổi đáng chú ý khác bao gồm The Row xuất hiện lần đầu tiên trong top 20, với số lượng tìm kiếm tăng 93% trong quý này. Không phải là một sự trùng hợp khi năm ngoái là thời đại của ‘quiet luxury’, một xu hướng mà thương hiệu này theo đuổi. “Với hoạt động hạn chế trên mạng xã hội và một DNA thương hiệu dường như không thay đổi, The Row đã âm thầm xây dựng một lượng fan hâm mộ hùng hậu từ khi ra mắt vào năm 2006, giành được sáu giải thưởng CFDA trong gần hai thập kỷ,” Lyst chia sẻ.
UGG trở lại trong bảng xếp ở vị trí thứ 17, với đôi slippers UGG Tasman xuất hiện trong danh sách các sản phẩm “hot” nhất ở vị trí thứ sáu trong quý này. Thương hiệu cuối cùng lần đầu tiên vào Top 20 là Balenciaga, “nhờ chiến lược sử dụng các đại sứ thương hiệu và quá trình rebranding”. Việc tái thiết hình ảnh là rất cần thiết sau một chiến dịch quảng cáo không được đánh giá cao đã khiến thương hiệu gặp phải nhiều đánh giá tiêu cực và sự quay lưng của một số người tiêu dùng xa xỉ. Show pre-fall 2024 “được xem là một sự ra mắt nhẹ nhàng cho một bộ sưu tập quyền lực”. Và bộ sưu tập hợp tác với Erewhon, bao gồm một chiếc áo hoodie, áo thun và túi tote “nhanh chóng bán hết và thu về hơn 10,1 tỷ lượt xem trên TikTok và số lượt tìm kiếm tăng 7% trên Lyst”.
Trong khi đó, Skims là một trong những thương hiệu tăng trưởng nhanh nhất trong quý này, tăng ba bậc lên vị trí thứ 14. Lyst nói rằng thương hiệu “tiếp tục tạo đà sau khi hợp tác với Swarovski với một bộ sưu tập độc quyền bao gồm trang sức body-contouring và đồ lót định hình nạm pha lê, và trở thành đối tác đồ nội y chính thức cho NBA; quần boxer nam hiện đang đứng ở vị trí thứ 10 trong danh sách các sản phẩm hot nhất”.
Tổng kết lại, top 10 bao gồm Prada, Miu Miu, Loewe, Bottega Veneta, Moncler, Saint Laurent, Versace, Jacquemus, Burberry và Valentino.
Và top 20 bao gồm Gucci ở vị trí thứ 11, sau đó là Balenciaga, Diesel, Skims, Dior, Louis Vuitton, UGG, The Row, JW Anderson và Fendi.
Trong số ba ‘Thương hiệu Bùng Nổ’ trong quý này (những “thương hiệu đang nhanh chóng đi lên trên một quỹ đạo mạnh mẽ”) có tên Victoria Beckham. Doanh nghiệp này có thể chưa đạt lợi nhuận nhưng không thể phủ nhận sức hút của nó so với doanh số bán hàng tổng thể.
Theo sau bộ phim tài liệu về Beckham trên Netflix, số lượt tìm kiếm cho nhãn hiệu này đã tăng vọt 68% trên Lyst vào tháng 10, do nhu cầu về chiếc áo thun ‘My Dad Had a Rolls-Royce’ tăng mạnh. Tổng cộng, số lượt tìm kiếm tăng 34% trong quý này.
Có vẻ lạ lẫm khi một cái tên lâu đời như Ralph Lauren được mô tả như một thương hiệu mới nổi. Nhưng Ralph Lauren đã giới thiệu sự hợp tác đầu tiên với Artist in Residence và điều đó đã tạo ra một ảnh hưởng lớn. “Được chấp nhận vì sự xa hoa thầm lặng và phong cách dễ thương, chiếc áo thun polo slim-fit và mũ baseball Chino nổi bật như là các sản phẩm gây nghiện trong quý này,” Lyst giải thích, với số lượt tìm kiếm cho thương hiệu tăng 22%.
Những item được săn đón nhiều nhất
Trong khi đó, một nhãn hiệu trẻ tuổi – chuyên về chạy bộ tên On – cũng nằm trong danh sách bùng nổ với số lượt tìm kiếm tăng vọt 592% và giày sneaker On x Loewe xuất hiện như một sản phẩm “hot” nhất của thương hiệu.
Còn về các sản phẩm được săn đón nhất của Quý 4, túi Margaux của The Row đứng đầu, “được một số người đã tuyên dương là ‘the new Birkin’”. Được diện bởi những người nổi tiếng như Kendall Jenner, Zoë Kravitz và Jennifer Lawrence, số lượt tìm kiếm cho chiếc túi tote khó tìm này đã tăng vọt 63% trong quý này và tăng 198% so với cùng kỳ năm trước”.
Thắt lưng Frame Buckle của Victoria Beckham là sản phẩm hot thứ 2 của Quý 4, nhờ vào xu hướng thắt lưng thiết kế tăng 28%, “khi thắt lưng trở lại với tốc độ tăng trưởng cao, đây là một giải pháp dễ tiếp cận cho khách hàng muốn các mặt hàng xa xỉ với ngân sách hợp lý”.
Giày cao gót Kitten của Miu Miu đứng ở vị trí thứ ba “phù hợp với xu hướng màu đỏ cherry của mùa này, gây ra hiệu ứng halo trong thế giới giày dép”. Số lượt tìm kiếm tăng vọt 49% vào tháng 11.
Rời xa khỏi phân khúc xa xỉ, giày Country OG của Adidas Originals đứng ở vị trí thứ tư và đáng ngạc nhiên, chỉ có duy nhất một đôi giày sneaker trong danh sách các sản phẩm hot nhất của quý này. Sự phổ biến ngày càng tăng của các phụ kiện mạ vàng dẫn đến sự tăng 14% trong số lượt tìm kiếm cho đôi giày chạy thập niên 70.
Giày sneakers có logo của Prada ở vị trí thứ năm đã giúp đẩy thương hiệu này lên vị trí hàng đầu và sự phổ biến của đôi slipper Tasman của UGG ở vị trí thứ sáu đã được đề cập trước đó.
Trong khi đó, áo len của COS đứng ở vị trí thứ bảy. “Được ca ngợi là ‘bản sao của Saint Laurent’ trên TikTok vì sự tương đương về kiểu dáng, sản phẩm đường phố cao cấp này nhanh chóng trở thành hiện tượng lan truyền và bán hết hàng,” Lyst cho biết.
Mũ baseball của Ralph Lauren đứng ở vị trí thứ tám và áo khoác dù Arc’teryx Atom đứng ở vị trí thứ chín, “nhấn mạnh sự mờ nhạt giữa phong cách và tính chức năng. Ảnh hưởng lâu dài từ đại dịch Covid-19, có nhiều sự quan tâm hơn đến thiên nhiên và hoạt động ngoài trời, phản ánh qua sự tăng trưởng liên tục của các thương hiệu thể thao”.
Cuối cùng, vị trí thứ mười được chiếm lĩnh bởi quần boxer Skims đã được đề cập ở phía trên.
