Các nhà mốt có thể làm gì khi cơn sốt hàng xa xỉ đang bùng nổ tại Thái Lan?
Ngày đăng: 28/11/24
BoF gần đây đã đưa tin về sự ra mắt của One Bangkok – một khu phức hợp thương mại xa xỉ trị giá 3,2 tỷ USD tọa lạc tại khu vực ngoại giao của thủ đô Thái Lan. Đây được xem là một trong những minh chứng rõ ràng nhất cho sự dự đoán về mức tăng trưởng sắp tới của thị trường xa xỉ tại quốc gia này.
Trung tâm mua sắm tại One Bangkok đã bắt đầu mở cửa với sự kiện khai trương hoành tráng của khu bán lẻ đầu tiên – The Parade. Sự kiện thu hút hơn 10.000 khách mời, bao gồm ngôi sao đình đám Krit Amnuaydechkorn, đại sứ thương hiệu Balenciaga. The Parade gây ấn tượng với 20 mặt tiền cửa hàng được thiết kế riêng cho các thương hiệu xa xỉ hàng đầu, đồng thời thu hút sự góp mặt của nhà bán lẻ đa thương hiệu Club 21 với các tên tuổi nổi bật như JW Anderson, Jacquemus, Moncler, và Comme des Garçons. Ngoài ra, các cửa hàng flagship của các thương hiệu Thái nổi tiếng như Jim Thompson và Ravipa, cùng với những cái tên quen thuộc như Swatch, cũng đã có mặt tại đây.
@baointhailandreview Khu mới nổi One Bangkok #Onebangkok #baointhailand #dulichthailand #travelthailand #viral #reviewdulich
Bộ phận chịu trách nhiệm cho thuê tại One Bangkok đã tuyên bố rằng hơn 80% không gian của dự án đã được cho thuê, thể hiện rõ nhu cầu mạnh mẽ của thị trường xa xỉ trung và cao cấp. Sự ra đời của thánh địa bán lẻ này chính là điểm nhấn trong làn sóng đổi mới, báo hiệu sự hồi sinh của ngành thời trang Thái Lan và những gì mà họ đã trải qua trong những năm gần đây.
Những dấu hiệu về sự bùng nổ của Thái Lan trên bản đồ thời trang xa xỉ toàn cầu đang ngày càng rõ rệt. Theo Launchmetrics, tại Tuần lễ thời trang Paris vừa qua, các ngôi sao Thái Lan và Philippines đã vượt mặt cả các thần tượng K-pop về mức độ ảnh hưởng truyền thông. Sự chú ý của phương Tây đối với Thái Lan dự kiến sẽ đạt đỉnh với mùa thứ ba của The White Lotus, được quay hoàn toàn tại Thái Lan và có sự góp mặt của siêu sao Lisa – đại sứ thương hiệu của Louis Vuitton và Bulgari. Tuy nhiên, đây không chỉ là một hiện tượng văn hóa.
Thị trường hàng xa xỉ của Thái Lan, đã đạt trị giá 2,4 tỷ USD vào năm 2023, được dự báo sẽ tăng trưởng trung bình 9% mỗi năm, đạt khoảng 3,6 tỷ đô la vào năm 2029.
Thị trường hàng xa xỉ của Thái Lan, đã đạt trị giá 2,4 tỷ USD vào năm 2023, được dự báo sẽ tăng trưởng trung bình 9% mỗi năm, đạt khoảng 3,6 tỷ đô la vào năm 2029. Sự phát triển này được thúc đẩy bởi cả dòng khách du lịch quốc tế – những người góp phần làm bùng nổ nhu cầu mua sắm, dù đôi khi gây bất bình trong cộng đồng địa phương – và một thị trường nội địa đang tăng trưởng mạnh mẽ với tầng lớp giàu có ngày càng đông đảo.
Theo Knight Frank, số lượng cá nhân sở hữu tài sản ròng cực cao (trên 30 triệu USD) tại Thái Lan dự kiến sẽ tăng 14,7% vào năm 2028. Thêm vào đó, Thái Lan hiện là trung tâm lớn thứ ba tại Đông Nam Á dành cho nhóm khách hàng giàu có, chỉ đứng sau Singapore và Indonesia.
Là một điểm đến du lịch lâu đời, Thái Lan đã xây dựng được một thị trường bán lẻ sôi động. Sau đại dịch, sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử càng thúc đẩy nhu cầu về hàng xa xỉ. Theo BoF, doanh số bán hàng xa xỉ tại Đông Nam Á tăng 35% trong năm qua, trong đó Thái Lan dẫn đầu với mức tăng trưởng 22%, nhờ vào lượng khách du lịch giàu có từ Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản.
Nhu cầu ngày càng gia tăng đối với hàng xa xỉ đã khiến thị trường bán lẻ tại Thái Lan trở nên sôi động hơn bao giờ hết. Quốc gia này hiện tự hào sở hữu nhiều trung tâm mua sắm cao cấp, là điểm đến yêu thích của những khách hàng chịu chi tại châu Á. Để cạnh tranh với các dự án mới đầy tham vọng như khu phức hợp One Bangkok, các trung tâm thương mại xa xỉ hàng đầu như Siam Paragon, IconSiam, Gaysorn và Central Embassy đang không ngừng nâng cấp và mở rộng dịch vụ.
The Mall Group gần đây đã khai trương một khu thương mại trị giá 403 triệu USD, trong khi Siam Paragon – một trong những trung tâm mua sắm biểu tượng – chuẩn bị ra mắt các cửa hàng flagship của Dolce & Gabbana, Gucci và Casablanca, đây cũng là cửa hàng đầu tiên của thương hiệu này tại Thái Lan. Năm nay, Siam Paragon đã mở rộng thêm 20 cửa hàng xa xỉ, bao gồm Chaumet và Ami Paris. Vậy là Siam Paragon và IconSiam đã mở tổng cộng 35 cửa hàng cao cấp trong năm qua, nổi bật là sự gia nhập của nhà mốt Loro Piana, họ đã mở cửa hàng đầu tiên tại Thái Lan – cùng các cửa hàng của Louis Vuitton và Fendi.
Louis Vuitton cũng không chịu thua kém khi khai trương LV The Place Bangkok tại trung tâm Gaysorn Amarin, cũng là nơi mà Louis Vuitton mở nhà hàng đầu tiên tại khu vực Đông Nam Á, với sự trợ giúp của đầu bếp nổi tiếng Gaggan Anand.
Không chỉ tập trung ở Bangkok, các khoản đầu tư xa xỉ còn lan tỏa đến các khu vực du lịch trọng điểm. Với mục tiêu thu hút 40 triệu khách du lịch quốc tế vào năm 2024 và tạo ra 101 tỷ USD doanh thu từ du lịch, Thái Lan đang nỗ lực thúc đẩy hạ tầng bán lẻ tại nhiều địa phương. Tại Phuket, Central Phuket dự kiến tăng gấp đôi diện tích bán lẻ xa xỉ vào cuối năm 2023 và tiếp tục mở rộng đến năm 2026. Siam Piwat Simon cũng đang phát triển một cửa hàng cao cấp mới và Prada cũng được đồn đoán sẽ mở cửa hàng flagship đầu tiên bên ngoài Bangkok.
Ở Krabi, một điểm đến hấp dẫn khác, khu phức hợp Central Krabi trị giá 129 triệu đô la sẽ ra mắt với các không gian bán lẻ, khu dân cư và khách sạn, đánh dấu bước tiến mới trong việc mở rộng thị trường hàng xa xỉ ra khắp Thái Lan.
Nhưng liệu Thái Lan đã nắm trong tay ‘công thức bí mật’ để thúc đẩy chi tiêu xa xỉ hay chưa? Tại các quốc gia như Ý cũng thu hút một lượng lớn du khách châu Á, nổi tiếng với mức chi tiêu cao vào hàng xa xỉ. Tuy nhiên, vẫn có một sự khác biệt rõ rệt: ở châu Á, các trung tâm thương mại cao cấp rất phổ biến, là nơi tập trung nhiều thương hiệu xa xỉ, tích hợp nhiều trải nghiệm mua sắm sang trọng dưới một mái nhà. Đây là điểm đến yêu thích của người tiêu dùng vì sự tiện lợi, hiện đại, và trải nghiệm đẳng cấp. Nhưng ở Ý, các nhà mốt cao cấp thay vì tập trung tại các trung tâm thương mại lớn, thì các cửa hàng sẽ được đặt riêng lẻ tại các khu vực trung tâm mang tính lịch sử. Những khu vực này không chỉ mang tính thương mại mà còn là điểm đến văn hóa, gắn liền với giá trị lịch sử, như các quảng trường, phố cổ, hoặc các tòa nhà lâu đời. Đây chính là yếu tố “xúc tác” thúc đẩy chi tiêu tại châu Á, mở rộng từ thời trang sang một lối sống xa hoa toàn diện.
Tương lai của tiêu dùng hàng xa xỉ tại Thái Lan là không thể phủ nhận, chúng sẽ phụ thuộc chặt chẽ vào sức mạnh kinh tế của quốc gia. Điều này cũng sẽ thúc đẩy sự gia tăng số lượng triệu phú tại Thái Lan với dòng khách du lịch quốc tế không ngừng đổ về những khu nghỉ dưỡng sang trọng và các bãi biển nổi tiếng của xứ sở chùa vàng. Điều này biến đất nước này thành một điểm đến hấp dẫn trên bản đồ du lịch toàn cầu, đặc biệt khi hình ảnh của Thái Lan xuất hiện liên tục trên Instagram, như một chiến lược quảng bá tự nhiên nhờ những người có sức ảnh hưởng và người dùng phổ thông.
Tuy nhiên, câu hỏi đặt ra là liệu Thái Lan có đủ sức để lấp đầy khoảng trống mà Trung Quốc để lại hay không. Trung Quốc, trước đây là thị trường tiêu thụ xa xỉ lớn nhất, đã chững lại đáng kể do các yếu tố kinh tế và chính sách nghiêm ngặt. Nếu Thái Lan có thể tận dụng cơ hội từ dòng khách du lịch đa dạng và tầng lớp tiêu dùng giàu có đang gia tăng, quốc gia này hoàn toàn có khả năng trở thành một “điểm đến hoàn hảo” cho các thương hiệu xa xỉ.
Thực hiện: Mỹ Tâm
