Giải mã cơn sốt “Hot Pink” trong giới thời trang của năm vừa qua

Ngày đăng: 21/11/22

Chúng ta đã kép lại gần hết “quyển sách 2022” và trong khoảng thời gian này, đã có rất nhiều sắc màu táo bạo và rực rỡ đã trở thành xu hướng. Hãy chú ý đến màu tím (đem đến nhiều sắc thái) hoặc màu cam (lấy cảm húng từ bí ngô và quýt). Nhưng có vẻ màu hồng lại quyến rũ và dần “soán ngôi” các đối thủ cạnh tranh khác nhờ vào sự đóng góp của phong cách Barbiecore và Dopamine Dressing, còn có công lao của Pierpaolo Piccioli, nhà thiết kế đại tài đến từ thương hiệu xa xỉ của Ý – Valentino và nhiều hãng khác như Versace và Balenciaga.

Trong những tháng gần đây, màu hồng dạ quang đã trở lại với tần suất thường xuyên hơn trên các sàn diễn thời trang, thảm đỏ và kệ hàng của các nhà bán lẻ. Sự kết hợp giữa Pierpaolo Piccioli và công ty Pantone đã sáng tạo ra một màu hồng đặc trưng cho Valentino.

Bộ sưu tập với sắc hồng ánh quang đã được ra mắt tại buổi trình diễn đơn sắc Thu/Đông 2022 vào tháng Ba. Ngoài Valentino, nhà bán lẻ Intermix cũng tung ra BST quần áo trong mơ cho kỳ nghỉ lễ của mình, chúng được thiết kế dựa trên hot trend trong giới – “Y2K Pink”. “Sự lên ngôi” của Barbiecore bắt đầu từ nền tảng Tiktok, đã nổi lên một phong cách thẩm mỹ với những bộ trang phục màu hồng nóng bỏng từ đầu đến chân. 

@alexia.palhano Barbie core 💖 algumas inspirações pra aderir à tendência! #fashiontiktok #barbiecore #barbie ♬ Hung Up (SDP Extended Vocal) [Edit] – Madonna

Vào tháng 8 năm nay, nhà tạo mẫu Danyul Brown, Makeup Artist (MUA) của ngôi sao Euphoria Angus Cloud trên tạp chí Variety cho biết: “Hiện nay, gần như hiếm khi thấy một người nổi tiếng tại một sự kiện hoặc thảm đỏ mặc đồ màu hồng. Nhưng một khi mọi người nhìn thấy họ và họ thấy màu này trông sống động và táo bạo như thế nào… họ giống như bị sốc”. 

Sự phổ biến rộng rãi của màu đậm, dường như đã đánh dấu sự kết thúc của màu hồng pastel mặc dù nó thuộc top những màu xu hướng trong thập kỷ qua – như màu hồng phấn nhẹ nhàng đại diện của thương hiệu làm đẹp Glossier. Đối với sự thay đổi này, Divya Mathur, giám đốc bán hàng của Intermix cho biết: “Đó (thời đại này) không phải là loại hồng pastel mềm mại, ngọt ngào. Mà là màu hồng mạnh mẽ”.

Sự phát triển của “Hot Pink”

Màu hồng nóng bỏng đã xuất hiện trong nhiều bộ quần áo từ lâu trong giới thời trang. Nhà thiết kế người Ý Elsa Schiaparelli đã may quần áo với màu “Hot Pink” vào cuối những năm 1930. Cho đến đầu những năm 2000, màu hồng nóng bỏng đã trở nên phổ biến hơn nhờ vào “sự lăng xê” của nàng mẫu Paris Hilton  hoặc các tượng đài văn hóa đại chúng các như trong các bộ phim kinh điển “Những cô gái xấu tính” đã đưa sắc hồng này lên một vị trí mới nhờ vào câu thoại kinh điển: “vào thứ Tư, chúng tôi mặc đồ màu hồng”. Không những thế, màu hồng mạnh mẽ này còn được dùng cho một số phong trào chính trị và nữ quyền như Planned Parenthood. 

Thời gian trôi qua nhưng dường như ánh hồng dạ quang này hồng hề lỗi thời và đang có dấu hiệu hồi sinh trong ngành thời trang. Phần lớn do ảnh hưởng của nhãn Valentino, và các thương hiệu khác như Balenciaga và Versace, họ đã sử dụng màu này trong các thiết kế, góp phần đẩy mạnh sự ưa chuộng hồng mạnh mẽ, hồng cá tính của các tín đồ thời trang. Theo số liệu thống kê được, sau sàn diễn Thu/Đông 2022, WGSN đã chứng kiến ​​mức tăng 138% về việc sắc thái hồng được sử dụng của năm nay so với năm trước và tương đương với tăng gấp đôi.

Mathur cho biết, màu hồng – lấy cảm hứng từ Valentino – chiếm 10% lượng mua của Intermix trong năm nay, so với 2% của mọi năm. Theo số liệu của Edited, số lượng quần áo mang sắc hồng được nhập sẵn và bày bán trên các trang web của các nhà bán lẻ thị trường đại chúng trong quý thứ ba đã tăng 45% so với quý thứ hai.

Các item thời trang mang màu hồng đã đạt mức được tiêu thụ cao nhất mọi thời đại vào tháng 9 sau buổi trình diễn của Valentino vào tháng 3 và các bức ảnh paparazzi chụp cho bộ “Barbie” vào tháng 6.

Các item thời trang mang màu hồng đã đạt mức được tiêu thụ cao nhất mọi thời đại vào tháng 9 sau buổi trình diễn của Valentino vào tháng 3 và các bức ảnh paparazzi chụp cho bộ “Barbie” vào tháng 6.

Yếu tố khác “làm nên tên tuổi” của nó còn là những bức ảnh của paparazzi từ trường quay bộ phim Barbie sắp ra mắt của nữ diễn viên và nhà làm phim người Mỹ – Greta Gerwig. Với sự góp mặt của Margot Robbie, Ryan Gosling và các ngôi sao khác trong trang phục “đẫm màu Hot Pink” tạo nên một xu hướng trên TikTok – có tên gọi là “Barbiecore”. Các video theo trend Barbiecore được giới thiệu tới Gen-Z với mong muốn khiến họ đắm chìm trong màu hồng, đẩy mạnh trào lưu chủ nghĩa tối đa, siêu nữ tính, táo bạo và vô tư – tất cả cá tính này đều được lấy cảm hứng từ búp bê.

Các video theo trend Barbiecore được giới thiệu tới Gen-Z với mong muốn khiến họ đắm chìm trong màu hồng, đẩy mạnh trào lưu chủ nghĩa tối đa, siêu nữ tính, táo bạo và vô tư – tất cả cá tính này đều được lấy cảm hứng từ búp bê.

Được lấy cảm hứng từ những năm 2000, xu hướng Y2K thời nay vừa mang hơi hướng cũ và hiện đại. Do đó, sự trở lại đầy ngoạn mục của trào lưu này trong vòng xoáy thời trang là điều có thể dự đoán trước. Tông màu hồng nhận được rất nhiều sự yêu thích trong từng “hơi thở của Y2K”, đặc biệt là các bạn nữ. 

Đồng thời, còn có xu hướng “dopamine dressing” với lần “hồi sinh” lại sau đại dịch, những bộ trang phục mang hơi hướng truyền cảm hứng, niềm vui và hạnh phúc.

Urangoo Samba, trưởng nhóm dự đoán xu hướng màu của công ty WGSN (Worth Global Style Network) cho biết: “Màu hồng đậm thể hiện sự tự tin và phù phiếm – đó còn mang theo tầng nghĩa là một màu rất khiêu khích”. 

“Hot Pink” sẽ tiếp tục gây sốt trong tương lai?

Rất ít chuyên gia dự đoán rằng sự trường tồn của màu hồng mạnh mẽ này sẽ có sức ảnh hưởng kéo dài như màu hồng nhẹ nhàng, nhưng ít nhất là nó vẫn sẽ được ưa chuộng cho đến khi bộ phim “Barbie” ra mắt vào tháng 7 năm 2023 và kết thúc lịch chiếu. Mà nhờ vào đó thì các nhà bán lẻ cũng có lợi ích nhất định trong việc kinh doanh. Các thương hiệu bán lẻ cũng lần lượt đưa những bộ quần áo mang sắc hồng đậm vào BST của mình kể từ năm ngoái. 

Để ra mắt BST Holiday mới đã qua chọn lọc của mình, Intermix đã xây dựng một căn phòng màu hồng ở khu phố Meatpacking District tại New York. Họ đã phát triển các sản phẩm ánh hồng độc quyền với Staud, Gauge81 và Rozie Corsets và có kế hoạch tung ra phiên bản chọn lọc cho tất cả 29 cửa hàng của mình. Thông qua đó, thương hiệu đang muốn đặt cược rằng khách hàng, những người mong muốn ướm thử những bộ quần áo táo bạo sau thời kì Covid, sẽ chọn mua những sản phẩm có màu này.

Mathur đã từng nói thêm, “Màu sắc là giấc mơ của những người bán hàng vì nó phù hợp với mọi tông da và điều đó có thể giúp cắt giảm rủi ro hàng tồn kho”. Jodi Kahn, phó chủ tịch mảng hàng xa xỉ của Neiman Marcus cho biết cửa hàng luôn đầu tư lớn vào màu hồng vì sản phẩm có màu sắc “dễ thu hút ánh nhìn” này bán rất nhanh. Nhờ vào buổi biểu diễn của Valentino và sự nổi lên của Barbiecore, ánh hồng dạ quang này đã đạt được độ nhận diện rất cao. 

Jodi Kahn, phó chủ tịch mảng hàng xa xỉ của Neiman Marcus cho biết cửa hàng luôn đầu tư lớn vào màu hồng vì sản phẩm có màu sắc “dễ thu hút ánh nhìn” này bán rất nhanh. Nhờ vào buổi biểu diễn của Valentino và sự nổi lên của Barbiecore, ánh hồng dạ quang này đã đạt được độ nhận diện rất cao. 

Song song đó cũng có ý kiến cho rằng màu “Hot Pink” có thể không được ưa chuộng trong một thời gian dài bằng màu hồng pastel. Bởi vì nó không thể được xem như là màu sắc phù hợp để xây dựng thương hiệu, tiếp thị hoặc quảng cáo. Mà trong thị trường thời trang hiện nay, các sắc thái khác (độ đậm nhạt) của màu hồng đang dần thu hút sự chú ý: Màu hồng nhạt được sử dụng làm màu trung tính trên một số sàn diễn năm nay, Samba cho biết. Cô ấy thấy “màu hồng kẹo mềm” có thể sẽ trở nên phổ biến hơn trong vài mùa tới.

Kết: 

Mặc dù màu hồng từ lâu đã được xem là đại diện cho sự nữ tính, nhưng “Hot Pink” lại mang một sắc thái mạnh mẽ, kiên cường và đầy táo bạo hơn phù hợp với mọi giới tính. Ngoài ra không thể không kể đến những phong cách thời trang như Y2K, dopamine dressing và Barbiecore đã góp phần làm nên “tên tuổi” của nó. Với sự lên ngôi của màu này, những nhà bán lẻ thời trang nhìn thấy được tiềm năng và dần thêm vào những bộ trang phục sắc hồng. Vì vậy, cho dù ở hiện tại lẫn trong tương lai, đây vẫn sẽ được xem như là một trong những màu sắc dẫn đầu xu hướng.

Thực hiện: Mỹ Tâm