Nhìn lại bản đồ thời trang Việt sau “detox” có gì?
Ngày đăng: 08/05/24
Liên tục đổi mới cùng dòng chảy thời gian nhưng vẫn thành công giữ vững phong cách thiết kế trong mỗi sản phẩm, điều gì khiến Bad Rabbit vẫn giữ được sức hút trong nửa thập kỷ vừa qua?
Quay trở lại giai đoạn 2015-2019, khi những thiết kế hoodie, backpack và các chiếc áo thun có giá trị “resell” chạm đỉnh không thua gì hàng “global” trở nên thịnh hành và phủ sóng mọi ngóc ngách của đường phố, đó là lúc, 2 chữ “Local Brand” đã mở ra bệ phóng chưa từng có cho cộng đồng thời trang địa phương thời bấy giờ.
Từ những màn “auction” cực nhiệt để ủng hộ đến sự ghẻ lạnh tẩy chay vì copy-cat. Dường như hầu hết khi chiến thắng họ sẽ thường ngủ quên, đánh mất sự sáng tạo cốt lõi và dần rơi vào khái niệm mượn ý tưởng là điều thường thấy. Chất liệu kém, định giá cao hay sự hời hợt định vị khiến họ dễ bị bỏ lại và kéo đến sự ảm đạm cho cái tên “local brand” Việt.
Mãi đến những năm gần đây, giá trị cốt lõi đến từ các nhà thiết kế địa phương dần khởi sắc và quay trở lại đường đua tạo tên tuổi cho các nhãn hàng Việt khi go-global đầy tự hào như Lựu Đạn, Helmut Lang, La Lune, Bupbes v.v…
Hay tại thị trường local vẫn có những cái tên duy trì và tạo năng lượng như Bad Habits, Bad Rabbit. Riêng Bad Rabbit, đáng khen cho một thương hiệu cho định vị dòng sản phẩm APP/ACC theo xu hướng thiết kế “girl next door” – dễ thương, màu sắc và dễ tương thích nhưng lại chiếm được thị trường Street-wear Việt, Thái dù chỉ với 1 bé Thỏ màu hồng đặc trưng.
Bám sát ngôn ngữ thiết kế từ những ngày đầu thành lập, Bad Rabbit để lại ấn tượng về một thương hiệu với “những bé thỏ” tinh nghịch và vui nhộn. Không chỉ vậy, thương hiệu streetwear này còn ghi điểm nhờ nguồn năng lượng tích cực đến từ tinh thần tươi mới, phóng khoáng pha lẫn chút đáng yêu trong cuộc sống. Bằng sự sáng tạo, nhiệt huyết của những người trẻ làm nghề, cùng sự ủng hộ từ các Rabbies, Bad Rabbit đã nhanh chóng có được vị trí nhất định trên “đường đua” trong thị trường thời trang nội địa trong khoảng thời gian ngắn.
Nắm bắt và hiểu rõ thế mạnh của thương hiệu, Bad Rabbit bắt đầu ra mắt những mẫu thiết kế có 1-0-2 mang đậm dấu ấn cá nhân của mình nhằm mạnh độ nhận diện. Chính bởi chiến lược và kinh doanh cụ thể và rõ ràng, xuyên suốt 5 năm kể từ khi thành lập, những “bé Thỏ” đặc trưng của thương hiệu vẫn luôn giữ một vị trí nhất định trong mắt của cộng đồng yêu thích thời trang Việt nói chung. Một minh chứng cụ thể và rõ ràng chính là bên cạnh việc được restock liên tục tại cửa hàng cũng như những nền tảng khác của thương hiệu, các bé Thỏ giờ đây đã được tân trang và khoác lên mình những diện mạo khác nhau, thu hút ánh nhìn.
Thế nhưng, việc duy trì và phát triển thương hiệu trong 5 năm chỉ bằng bộ mã thiết kế độc đáo của thương hiệu là chưa đủ. Nỗ lực, phát triển và không ngừng sáng tạo là những yếu tố giúp thương hiệu ghi dấu trong lòng khách hàng. Trong những năm vừa qua, Bad Rabbit đã và đang liên tục cởi mở cho từng giai đoạn thiết kế để thích nghi với xu hướng thị trường làm mạnh ngôn ngữ tương thích với giới trẻ với hàng loạt BST từ 2021-2023 như: BARABIE collab, Gummy Collection, Thỏ Hồng, v.v…
Vẫn với châm ngôn độc-lạ, có 1-0-2, vào cuối năm 2023, nhà Thỏ đã “chiêu đãi” các Rabbies bằng “buổi tiệc” kick-off diễn ra lúc nửa đêm, hay sự kiện khui thùng với các sản phẩm hot được đông đảo các bạn trẻ hưởng ứng.
Và mùa này, Chiến dịch “Thỏ ghiền” như thường lệ được mở ra thế giới Thỏ đa dạng và phát triển hơn sau khi Bad Rabbit được 5 tuổi, cũng là sự kiện đánh dấu cho sự tri ân thay cho lời cám ơn từ Bad Rabbit đến các Rabbies đã đồng hành xuyên suốt 5 năm qua như những bé “gấu ghiền” tuổi thơ đong đầy yêu thương và sự sẻ chia.
Ngoài ra, sự chuyển mình sau 5 năm thành lập của Bad Rabbit còn ấp ủ qua collection sắp được ra mắt trong thời gian tới. Các thiết kế không còn gói gọn trong những bé Thỏ đơn nghĩa, mà còn tầng tầng lớp lớp mở ra như một Vũ trụ Thỏ ẩn sâu trong đó- mở ra một hình ảnh mà khách hàng chưa bao giờ bắt gặp trước đây ở Bad Rabbit. Một vũ trụ hoàn toàn mới lạ, mở ra một kỉ nguyên trải dài xuyên suốt các chương.
Với chiến dịch Bad Rabbit 5 tuổi này, Thỏ hi vọng sẽ gửi gắm một phiên bản cá tính đa dạng không giới hạn giới tính, vùng miền, quốc tịch nhằm đồng hành đầy sự bứt phá của mỗi Rabbies trong cộng đồng Street-wear Việt Nam.
