Bảng xếp hạng các thương hiệu xa xỉ: Dữ liệu đang thay đổi tương lai của thời trang?
Ngày đăng: 28/10/24
Trong ngành thời trang vốn từ lâu đã được dẫn dắt bởi trực giác và tầm nhìn sáng tạo, sự gia tăng của các bảng xếp hạng dựa trên dữ liệu như Lyst Index đã mở ra một góc nhìn mới về cách các thương hiệu tận dụng các con số và hiểu biết về thị trường.
Báo cáo quý mới nhất của Lyst không chỉ là tài liệu tham khảo hữu ích cho các giám đốc điều hành và nhà đầu tư, mà còn là công cụ theo dõi sự tăng trưởng thần tốc của những thương hiệu như Miu Miu và Alaïa.
Bí mật đằng sau sự tăng trưởng của Miu Miu và Alaïa
Sự vươn lên dẫn đầu của Miu Miu trong quý 3 là minh chứng trong việc tạo ra xu hướng dựa trên các dữ liệu cụ thể. Với mức độ tìm kiếm tăng trưởng 30% so với quý trước, thương hiệu đã thành công tạo dựng phong cách “alt-girl aesthetic”, chuyển hóa sức hút trên mạng xã hội thành doanh thu thực.
Túi Arcadie của Miu Miu với mức giá 2.300 euro đứng thứ tư trong bảng xếp hạng sản phẩm hot nhất quý. Đây là thành quả của việc kết hợp chiến lược tiếp thị tinh tế với khả năng nắm bắt nhu cầu người tiêu dùng, một yếu tố then chốt giúp Miu Miu trở nên nổi bật đồng thời duy trì sức nóng lâu dài trong một sân chơi biến đổi không ngừng.
Alaïa còn tạo nên cú bứt phá ấn tượng hơn khi tăng 12 hạng để đứng ở vị trí thứ năm, cùng với mức tăng nhu cầu mua sắm 51%. Với sự chỉ đạo tài tình của Pieter Mulier từ năm 2021, Alaïa đã hồi sinh một cách thần kỳ, được minh chứng qua thành công của đôi giày ballet lưới cá và các thiết kế túi như Teckel và Le Coeur.
Sự chuyển mình của thị trường xa xỉ
Câu chuyện thành công của Miu Miu và Alaïa nêu bật lý do vì sao các bảng xếp hạng đang ngày càng trở nên quan trọng trong ngành xa xỉ, bởi chúng thể hiện một cách rõ ràng và trực quan hiệu suất và chiến lược của thương hiệu.
Chẳng hạn, triển lãm Guggenheim của Alaïa tại New York được kỳ vọng sẽ đưa thương hiệu lên cao hơn nữa, trong khi Miu Miu duy trì vị thế nhờ khả năng tạo ảnh hưởng lâu dài thay vì chạy theo xu hướng nhất thời.
Đáng chú ý, sự hiện diện ngày càng lớn của các thương hiệu đương đại như Toteme từ Thụy Điển hay Victoria Beckham trong phân khúc cao cấp cho thấy sự dịch chuyển trong hành vi người tiêu dùng. Người tiêu dùng hiện đại đang ngày càng bỏ qua các ranh giới xa xỉ truyền thống để chọn lựa thương hiệu theo phong cách và giá trị cá nhân.
Với các nhà đầu tư và giám đốc điều hành, các bảng xếp hạng như Lyst Index đóng vai trò như một hệ thống cảnh báo sớm cho sự suy giảm và những mối nguy tiềm tàng của thương hiệu (chẳng hạn, Balenciaga giảm 10 hạng xuống vị trí thứ 17) và phát hiện những cái tên đang bứt phá.
Dữ liệu là “đồng tiền” mới
Phương pháp của Lyst Index là sự kết hợp của quá trình tổng hợp dữ liệu, tương tác trên mạng xã hội và dữ liệu bán hàng trên thực tế từ 200 triệu người mua hàng hàng năm, mang đến một góc nhìn mới mẻ và sâu sắc, thay thế cho các nghiên cứu thị trường truyền thống. Nó không chỉ phản ánh thay đổi tức thời trên thị trường mà còn dự đoán nhu cầu mua sắm trong tương lai, giúp thương hiệu chủ động nắm bắt xu hướng trong một thị trường đòi hỏi sự phản ứng nhanh nhạy.
Quan trọng hơn, các bảng xếp hạng này tạo ra một “ngôn ngữ chung” cho thị trường xa xỉ. Trong một ngành mà kiến thức nội bộ từng được bảo mật kỹ lưỡng, Lyst Index cung cấp những hiểu biết cần thiết cho các thương hiệu, nhà bán lẻ và nhà đầu tư, hỗ trợ các phân tích và dự đoán xu hướng chính xác hơn.
Có thể thấy, khi ngành hàng xa xỉ đối diện với những biến động kinh tế – như cảnh báo lợi nhuận gần đây từ Kering và LVMH – các bảng xếp hạng đã vượt khỏi vai trò tham khảo đơn thuần để trở thành công cụ chiến lược thiết yếu. Trong một thị trường mà trực giác đơn thuần là không đủ, dữ liệu giờ đây trở thành “câu chuyện” có sức thuyết phục mạnh mẽ nhất.
Chuyển ngữ: Thanh Mai
Theo Fashion United
