Dự báo thời trang 2019: Một năm thức tỉnh cho ngành công nghiệp thời trang

Ngày đăng: 04/01/19

Dự báo mới nhất của BoF và McKinsey & Company tiết lộ, thực trạng ngành công nghiệp thời trang sẽ trải qua một năm tăng trưởng chững lại với sự thay đổi mô hình giữa người tiêu dùng và hệ thống thời trang, đặc biệt phải kể đến điểm bùng phát nếu Trung Quốc vượt qua Mỹ và trở thành thị trường tiêu thụ thời trang lớn nhất thế giới sau nhiều thế kỷ.

Năm 2019 được dự báo sẽ trở thành một năm thức tỉnh cho ngành công nghiệp thời trang, khi thị trường đang ngày càng đi xuống. Các báo cáo nghiên cứu trong The State of Fashion 2019 cho thấy Trung Quốc lần đầu tiên sau nhiều thế kỉ có thể vượt qua Mỹ để trở thành thị trường tiêu thụ thời trang lớn nhất trên thế giới vào năm 2019. Tăng trưởng công nghiệp dự kiến sẽ chậm lại từ 3,5% đến 4,5%, khá thấp so với năm 2018.

Lượng người tiêu dùng mới tại Trung Quốc đang ngày càng sẵn sàng chi nhiều hơn cho các sản phẩm thời trang

Hầu hết những giám đốc điều hành các phân khúc từ nhiều khu vực khác nhau đang tỏ vẻ bi quan về việc đối phó với tình hình biến động và thiếu ổn định trong nền kinh tế toàn cầu, điều này sẽ trở thành mối quan tâm chính trong năm tới. Rủi ro thương mại cũng như sự chậm tăng trưởng kinh tế ở những thị trường châu Á sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến sự tăng trưởng toàn cầu, như sự kiện Brexit đã đẩy châu Âu vào một cuộc khủng hoảng kinh tế và tác động sâu sắc cục diện thế giới hiện nay.

Imran Amed, nhà sáng lập và tổng biên tập của BoF cho hay: “Yếu tố lạc quan vẫn có thể tiếp tục duy trì tại Bắc Mỹ trong phân khúc thời trang cao cấp”. Nhưng thị trường này quá nhỏ để có thể thay đổi cục diện kinh tế toàn cầu, về hành vi người tiêu dùng cũng như hệ thống thời trang”.

Dự đoán doanh số của ngành công nghiệp thời trang 2018 – 2019 (Nguồn ảnh: McKinsey Global Fashion Index)

Achim Berg, đối tác và chuyên gia cao cấp về thương hiệu thời trang cao cấp tại McKinsey & Company cho biết: “Dựa vào các phân khúc, thương hiệu thời trang cao cấp vẫn giữ vững phong độ trong năm 2019, mức độ tăng trưởng từ 5% đến 5.5% hoặc 6%. Giá trị chủ yếu được thúc đẩy bởi các đối thủ cạnh tranh vượt trội so với các đối thủ trên thị trường phân khúc trung bình. Mặt khác, thương hiệu cao cấp sẽ được thúc đẩy ở thị trường châu Á – Thái Bình Dương và tiếp tục bùng nổ trong du lịch toàn cầu”.

Báo cáo cũng ghi nhận sự gia tăng của những “super winners” đang thống trị ngành công nghiệp và liên tục tạo ra nhiều giá trị bền vững. Nhóm này bao gồm Nike, LVMH và Inditex hiện đang nắm giữ 25 tỷ đô la lợi nhuận kinh tế, chiếm 97% tổng giá trị của ngành công nghiệp so với 70% vào năm 2010. Theo dòng chảy thời gian, các siêu thị hàng hiệu (department store) đã dần đánh mất chỗ đứng, không còn một tên gọi nào nằm trong top 20 so với 3 siêu thị cách đây khoảng 10 năm trước. Một lưu ý thêm, các nhà bán lẻ trực tuyến vẫn chưa lọt vào nhóm cao cấp này và không có bất kì thương hiệu nào lọt vào top 20.

Top 20 công ty – “super winners”

Cơ sở dữ liệu của McKinsey Global Fashion Index (MGFI – Chỉ số thời trang toàn cầu McKinsey) gồm 500 công ty tư nhân và công ty đại chúng cho phép họ phân tích và so sánh tình hình và hiệu suất của các công ty tư theo danh mục, phân khúc và khu vực. Liên tục 3 năm như vậy, đây là nguồn tài nguyên để họ tiếp tục xây dựng.

“Những thương hiệu thời trang không thể ngủ quên trên chiếc vòng nguyệt quế trong khi thị trường tiếp tục bị chi phối đảo điên bởi những cú xoay chuyển đột ngột trong nền kinh tế toàn cầu, hành vi người tiêu dùng lẫn hệ thống thời trang.”

2019 sẽ được đánh dấu là một năm lịch sử của ngành công nghiệp thời trang. Trung Quốc lần đầu tiên sau nhiều thập kỉ vượt Hoa Kỳ để trở thành thị trường tiêu thụ thời trang lớn nhất thế giới. Và bên cạnh những thách thức, các thương hiệu cần nắm bắt những cơ hội.

Đối với châu Âu, các phân khúc gặp khó khăn sẽ nằm ở thị trường trung cấp. Những công ty có tầm nhìn xa sẽ hiện thức hóa mảng tự động hóa và AI. Người tiêu dùng ủng hộ hoặc phá vỡ thương hiệu dựa trên yếu tố niềm tin.

Đối với các sản phẩm đồ thể thao và vali túi có xu hướng bán chạy hơn.

10 xu hướng dưới đây đóng vai trò quan trọng cho sự phát triển của ngành công nghiệp thời trang 2019.

  1. Phòng bệnh hơn chữa bệnh

Chỉ số kinh tế xuống dốc trong ngành công nghiệp thời trang khiến các doanh nghiệp giữ trạng thái thận trọng hơn. Theo dự báo về khả năng suy thoái toàn cầu diễn ra trong năm 2020, các công ty đang ngày càng nhìn vào các cơ hội để tăng nhanh hiệu suất so với những năm trước.

  1. Làn gió mới của Ấn Độ

Ấn Độ đang trở thành tâm điểm của ngành công nghiệp thời trang khi khách hàng thuộc tầng lớp trung lưu đang tích cực mở rộng dẫn đến việc sản xuất cũng trở nên phát triển. Các thương hiệu thời trang cần phải nỗ lực gấp đôi ở các thị trường mang tính thử thách để giữ phân khúc này.

Xu hướng thời trang Ấn Độ năm 2019

  1. Thương mại 2.0

Các công ty cần chuẩn bị kế hoạch dự phòng để đối mặt với sự rung chuyển trong chuỗi giá trị toàn cầu. Một mặt, hàng may mặc thương mại có thể phải định nghĩa lại bởi những rào cản, căng thẳng thương mại cũng như sự bất ổn định, mặt khác, những cơ hội mới từ thương mại Nam-Nam (Châu Phi-Nam Mỹ) và các cuộc đàm phán hiệp định thương mại có thể thay đổi cục diện.

  1. Hồi kết của quyền sở hữu

Tuổi thọ của các sản phẩm thời trang đang ngày càng mang tính đàn hồi trong khi các mô hình kinh doanh pre-owned (đã được sử dụng bởi người khác), sửa chữa và cho thuê tiếp tục phát triển. Các thương hiệu thời trang sẽ phải thâm nhập vào thị trường này để có thể tiếp cận những người tiêu dùng mới, kể cả những người có khả năng chi trả và tránh quyền sở hữu quần áo vĩnh viễn.

  1. Đạo đức kinh doanh

Thế hệ trẻ ngày càng thể hiện sự quan tâm sâu sắc đến các vấn đề môi trường và xã hội. Đây cũng là động lực để các thương hiệu bẻ tay lái và chú trọng hơn đến phân khúc khách hàng này. Họ chính là người sẽ ủng hộ thương hiệu nào đề cao trách nhiệm xã hội doanh nghiệp và đạo đức kinh doanh.

Làn sóng chống thời trang lông thú nổi lên mạnh mẽ

  1. Bây giờ hoặc không bao giờ

Trong kỉ nguyên công nghệ phát triển, khoảng cách giữa việc khám phá và mua hàng trở thành một nỗi đau cho những người tiêu thụ tỉ mỉ. Người tiêu dùng ngày càng mong muốn tìm kiếm sản phẩm một cách chính xác và nhanh chóng. Vì vậy, các thương hiệu cần phải tập trung thu hẹp khoảng cách thông qua việc rút ngắn tính thời trang, cải thiện tính sẵn có của các sản phẩm được quảng cáo và áp dụng công nghệ mới như visual search (tìm kiếm trực quan).

  1. Sự minh bạch triệt để

Sau nhiều năm, các dự liệu cá nhân được sở doanh nghiệp sở hữu và xử lý, những người tiêu dùng khó tính mong đợi các công ty sẽ hồi đáp một cách minh bạch và chia sẻ thông tin rõ ràng. Các công ty muốn lấy lòng tin khách hàng cần đáp ứng sự minh bạch cao hơn, cả về giá trị đồng tiền, tính sáng tạo cũng như bảo mật dữ liệu.

  1. Đổi mới

Các thương hiệu truyền thống đang dần khoác lên một lớp áo mới cho riêng mình bao gồm mô hình kinh doanh, hình ảnh để kéo thêm nhiều khách hàng đang thèm khát sự đổi mới. Hi vọng sẽ có nhiều thương hiệu tiêp tục đi theo đường lối đổi mới này, điều đó sẽ có tác động to lớn đến mô hình hoạt động của họ.

Công nghệ sẽ thay đổi cách vận hành của ngành công nghiệp thời trang trong tương lai.

  1. Lấn sân digital

Cuộc đua ngày càng trở nên gay cấn buộc các thương hiệu cần chú trọng vào mảng thương mại điện tử để giá trị gia tăng đạt lợi nhuận. Thông qua các hình thức acquisition (mua lại), đầu tư hay nghiên cứu và phát triển nội bộ (internal R&D), các thương hiệu này cần đa dạng hệ sinh thái của mình, củng cố vị trí dẫn đầu để vượt mặt những hãng chỉ dựa vào lợi nhuận bán lẻ.

  1. On-demand (Theo yêu cầu)

Tự động hóa và phân tích dữ liệu cho phép các nhóm khởi nghiệp sản xuất theo đơn đặt hàng một cách nhanh nhất. Từ đó, những thương hiệu lớn cần bắt tay thử nghiệm để có thể đáp ứng xu hướng và nhu cầu của người tiêu dùng, nhằm giảm tình trạng sản xuất hàng loạt theo chu kỳ ngắn dẫn đến dư thừa.

Chuyển ngữ: Trang Ps

Theo BoF

Tags: