Khi thời trang gia nhập cuộc chơi Squid Game

Ngày đăng: 11/10/21

Squid Game – bộ phim truyền hình Netflix “hot” nhất hiện nay, trở thành một hiện tượng, một trào lưu mới làm “khuấy động” giới thời trang, các ngôi sao xứ Hàn cũng được “thơm lây”.

Vừa qua, nhà mốt Louis Vuitton vừa công bố đại sứ thương hiệu toàn cầu mới trên trang chính thức của thương hiệu. Đó chính là cái tên Jung Ho Yeon – nữ chính của Squid Game. Louis Vuitton đã thật sự rất nhanh tay khi là thương hiệu cao cấp đầu tiên thành công mang “bảo bối” của thời trang này về tay mình. Đây dường như là tin tức “chấn động” trên toàn thế giới. Sự hợp tác nhanh chóng nay còn như lời chứng minh cho tầm ảnh hưởng của bộ phim nói riêng, điện ảnh nói chung đối với thời trang. 

Sau thành công của Squid Game, Jung Ho Yeon trở thành một cái tên “hot” bần bật trên mạng xã hội. Từ một cái tên “vô danh” với số lượt theo dõi trên Instagram chỉ 400 nghìn người, sau sự bùng nổ của Squid Game thì con số này đã cán mốc 16 triệu người và con số chưa có dấu hiệu dừng lại. Và từ đây cô cũng trở thành diễn viên có số lượng người theo dõi nhiều nhất trên Instagram.

Trước khi bén duyên với phim ảnh, Jung Ho Yeon đã là một cái tên khá nổi bật trong làng mẫu. Cô đã từng catwalk trên sàn diễn Xuân-Hè năm 2017 của nhà mốt LV, và tham gia nhiều dự án, chiến dịch thời trang khác của các thương hiệu đình đám như Chanel, Fendi and Miu Miu.

Theo nhiều chuyên gia, Squid Game đang trên đà trở thành bộ phim truyền hình “ top1” phim hay mọi thời đại trên Netflix. Bộ phim còn tạo ra nhiều xu hướng thời trang mới không khác gì tầm ảnh hưởng của Bridgerton đã mang lại trước đó. Là bộ phim viễn tưởng có 82 triệu người xem, Bridgerton đã làm “sống lại” các xu hướng thời trang “lỗi thời” trong quá khứ. 

Chưa dừng lại ở đó, Squid Game còn mang đến những cơ hội tiềm năng cho các thương hiệu thời trang đang tìm kiếm những ngôi sao mới trong thời đại mà ranh giới giữa những influencers và diễn viên đang dần được phá vỡ.

Thương hiệu “săn” người trong những bộ phim hot

Hiện tại, các trò chơi theo mô típ của Squid Game được tái hiện lại và thu hút hàng nghìn người ở Paris (Pháp) và Seoul (Hàn Quốc). Người hâm mộ sẵn lòng xếp hàng dài trong nhiều giờ chỉ đơn giản để được trải nghiệm cảm giác hồi hộp giống trong phim. Điều này cũng cho thấy, Squid Game không chỉ “khuấy động” cả châu Á, mà còn ảnh hưởng đến thị trường phương Tây. Mặc dù không biết có thể kéo dài trong bao lâu nhưng đây là một cơ hội to lớn để các thương hiệu thời trang cập nhật xu hướng mới nhất, theo nhà phân tích thị trường – Kayla Marci.

Ở thời điểm hiện tại, việc “săn đuổi” và tìm kiếm những người có ảnh hưởng là điều được đặt lên hàng đầu của các thương hiệu thời trang. Phó chủ tịch điều hành PR và Marketing người có ảnh hưởng của công ty Mitchell – Sadie Schabdach, cho biết: “Ở Met Gala năm nay, tôi đã chứng kiến ​​số lượng kỷ lục những người có ảnh hưởng với giới trẻ ngày nay. Các tuần lễ thời trang cũng đang đón nhận và tạo cơ hội cho nhiều tài năng trên mạng xã hội hơn bao giờ hết. Loạt phim ăn khách trên các nền tảng như Netflix và Hulu cũng có sự góp mặt của các TikToker đình đám ngày nay”. 

Trong thời điểm mọi thứ đều bị trì hoãn do dịch Covid-19, các phòng thu, studio đóng cửa và các diễn viên phải vừa đóng vai vừa tự sản xuất những video của mình bằng cách sử dụng thiết bị di động. Điều này cũng khiến tầm ảnh hưởng của họ trên mạng xã hội cũng tăng theo đó. Từ đây, bộ ba “diễn viên, influencers, biểu tượng thời trang” cũng “lọt” vào “mắt xanh” của các nhà mốt.

Theo kết quả khảo sát mới nhất từ thương hiệu CBD, các diễn viên chính của Squid Game hiện kiếm được từ 1.500- 31.500£ cho mỗi bài đăng trên tài khoản Instagram cá nhân. Người được trả cao nhất là Jung Ho Yeon (trong vai Kang Sae Byeok), tiếp theo là  Lee Yoo Mi (trong vai Ji Yeong), Heo Sung Tae (trong vai Jang Deok Su) và Lee Byung Hun (trong vai The Front Man).

Phim ảnh “hồi sinh” những xu hướng thời trang

Trong mùa dịch, xem phim đã trở thành hoạt động phổ biến và không thể thiếu của nhiều người hiện nay. Khi thời trang trong phim trở thành những xu hướng thời trang thịnh hành ngày nay là điều tất nhiên. 

Chẳng hạn, nhờ Emily in Paris mà lượt tìm kiếm mũ xô Kangol cũng tăng đột biến. Xu hướng thời trang của giới thượng lưu – Preppy, được phổ biến lần nữa nhờ Gossip Girl. Tại show diễn của Balenciaga thuộc khuôn khổ Tuần lễ thời trang Paris vừa qua, nhà mốt cũng nắm bắt xu hướng khi ra mắt bộ sưu tập Xuân – Hè 2022 của mình dưới dạng phim hoạt hình The Simpsons. Ngoài ra, Bridgerton đã “thổi” sức sống vào xu hướng thời trang lộng lẫy  những thời xưa cũ – Regencycore, “khuấy động” nền tảng TikTok.

Theo dữ liệu từ Lyst, tầm ảnh hưởng và sự phổ biến của Squid Game ngày càng được mở rộng. Những bộ suit hay những chiếc mặt nạ trong phim ngày càng xuất hiện nhiều trên thị trường. Dù hiệu ứng tạo ra không bằng Bridgerton nhưng những bộ trang phục trong Squid Game vẫn “hút” hàng.

Kể từ khi phim phát hành, các lượt tìm kiếm trên các nền tảng trên toàn cầu về bộ đồ thể thao tracksuit cổ điển tăng 97%, giày thể thao slip-on màu trắng tăng 145%, bộ suit màu đỏ tăng 62% và những chiếc áo phông trắng được đánh số tăng 35%. Ngoài ra, báo cáo cũng cho thấy những đôi slip-on của Vans hút lượt view nhiều nhất trong tuần qua. Trong khi đó, những items có màu xanh mòng két trong phim cũng tăng 130% so với tuần trước.

Marci cho biết, trong thời điểm “ở nhà 24/24”, phim ảnh, các nền tảng xã hội, TV trở thành những phương tiện để mọi người nắm bắt tin tức bên ngoài và cập nhật những xu hướng mới, thì các thương hiệu, nhãn hàng nên lấy cảm hứng từ những xu hướng thời trang trong phim để tạo ra sản phẩm của mình nhằm kết nối tốt hơn với khách hàng, đặc biệt khi lượng khách hàng Gen Z ngày càng tạo ra nhiều clip TikTok với content “tái hiện” lại những nhân vật trong những bộ phim truyền hình đình đám. “Ngay cả khi hết giãn cách và các buổi trình diễn thời trang trực tiếp bắt đầu trở lại, thì xu hướng lấy cảm hứng từ thời trang trong phim vẫn là cách thông minh để các nhãn hàng thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng.”, bà nhận định.

“Ngay cả khi hết giãn cách và các buổi trình diễn thời trang trực tiếp bắt đầu trở lại, thì xu hướng lấy cảm hứng từ thời trang trong phim vẫn là cách thông minh để các nhãn hàng thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng.”

Thời trang trong phim cũng tác động không ít đến các hình thức PR cũng như Marketing của các thương hiệu. Chẳng hạn, bộ phim No Time To Die đã khiến các thương hiệu, cũng như nhà bán lẻ để mắt đến những items áo len quân đội cũng như quần áo tiện ích thời Thế chiến II. Trong khi đó, House of Gucci sắp ra mắt được lấy cảm hứng từ vẻ đẹp hoài niệm của thập niên 90 và phong cách trượt tuyết. Thương hiệu M.C. Overalls cũng đã tìm thấy cơ hội quảng bá thiết kế đồ suit của họ phù hợp với bộ phim Squid Game nổi nhất hiện nay.

Giám đốc M.C. Overalls, Rahul Sajnani nhấn mạnh: “Không thể đánh giá thấp sức mạnh của một chương trình truyền hình đối với văn hóa và thời trang. Nếu một người nào đó dành càng nhiều thời gian cho một chương trình hay bộ phim, họ sẽ có xu hướng học theo và chấp nhận các xu hướng, hành vi và thói quen của các nhân vật trong chính bộ phim mà họ xem”.

Chuyển ngữ: Huỳnh Trân

Theo Vogue Business