Nên tích hợp những xu hướng thế giới nào vào chiến lược kinh doanh đối với các local brand?

Ngày đăng: 17/03/23

Trong quá trình chuẩn bị ra mắt sản phẩm mới, thì đâu là những chiến lược Marketing thích hợp để nghiền ngẫm và nghiên cứu cho công cuộc quảng bá trong năm 2023?

Nên tích hợp những xu hướng thế giới nào vào chiến lược tiếp thị đối với các local brand? Cùng tham khảo các gợi ý sau đây.

Kết hợp yếu tố công nghệ vào sản phẩm 

Sự ra đời của AI, Metaverse và NFT,… đã đem đến một góc nhìn mới lạ cho các tín đồ thời trang trên toàn thế giới. Những thứ có vẻ như chỉ là trí tưởng tượng của con người lại có thể thực hiện được trong tương lai. 

Người mẫu ảo được tạo ra bởi AI đã gây sốt và trở nên phổ biến những năm gần đây. Thậm chí họ còn tham gia vào các chiến dịch quảng bá cho thương hiệu. Tại đất Việt, 2 studio chuyên về đồ họa 3D Ogilvy T&A và Colory đã tạo ra người mẫu tên E.M vào thời điểm cuối năm 2020. Nhưng cho đến khi xuất hiện trong BST của Môi Điên thì cô nàng mới được công chúng biết đến rộng rãi hơn. 

Chiếc giày thể thao năm đó đã làm mưa làm gió trên mạng xã hội đến từ nhà Nike cũng là sản phẩm của công nghệ này. Năm ngoái, hãng đã hợp tác với Jacquemus một lần nữa tạo ra đứa con tinh thần thông qua AI.

Một ví dụ khác có thể kể đến là đôi giày tích hợp AI dành riêng người khiếm thị để tránh các chướng ngại vật. Mũi giày có tính năng chống bụi và nước. Ngoài ra đôi giày còn giúp họ phân biệt được các chướng ngại vật khác nhau và phạm vi hoạt động lên đến 4 mét.

Metaverse – không gian ảo nhưng cảm nhận thật 

Chiều không gian ảo Metaverse như một vũ trụ được tạo ra song song với thế giới thực. Mặc dù lúc vừa mới ra mắt, nhiều người băn khoăn liệu giá trị ảo có mang lại cảm giác thực hay không. Điều này sẽ được lí giải khi mà Metaverse và NFT càng ngày càng phát triển, các nhãn hàng “đua nhau” gia nhập cuộc chơi này. 

Chắc hẳn nhiều người chưa từng nghe đến tuần lễ thời trang Metaverse trên nền tảng Decentraland. Show diễn lần thứ hai sẽ được tổ chức từ ngày 28/3-31/3/2023, mở ra một trang mới cho giới thời trang. Có một điều không thể nghi ngờ về tính chất của sàn diễn trong thế giới Metaverse chính là bền vững môi trường – góp phần giảm lượng khí CO2 cũng như rác thải thừa.

NFT – định nghĩa gắn liền với Metaverse cũng không thoát được “tầm mắt và tư duy” nhanh nhạy của các doanh nhân đến từ những thương hiệu xa xỉ. Nhiều nhà mốt nức tiếng đã tiên phong trên con đường này, họ “khai thác” NFT bằng nhiều phương thức khác nhau. Gucci ra mắt NFT với bộ phim thời trang dài 4 phút,  BST NFT của thương hiệu Dolce&Gabbana đã được đấu giá và thu về hơn 6 triệu USD.

Đối với thế hệ trước, có thể họ yêu thích những sản phẩm vật lí. Vì vậy đã có luồng ý kiến cho rằng “mức độ đắt đỏ” ấy sẽ nhanh chóng khiến thời đại NFT lụi tàn nhưng theo góc nhìn của các chuyên gia cho rằng việc thế hệ trẻ tiếp cận công nghệ và xu hướng luôn thay đổi chóng mặt trong ngành thì mọi việc không thể đoán được. 

Vào cuối năm 2022, LE THANH HOA đã bước chân vào Metaverse với BST kỹ thuật số đầu tiên. Trong lần ra mắt bộ sưu tập mới này, NTK Lê Thanh Hòa đã có cú bắt tay đánh dấu cột mốc cho một thế giới thời trang mới – thế giới thời trang kết hợp với công nghệ kỹ thuật số. Trong BST “AN”, LE THANH HOA sẽ mang đến sự kết hợp giữa xưa và nay, giữa truyền thống với hiện đại qua sự kết hợp với ORTHO.

Tầm nhìn dài hạn để phát triển 

Xu hướng thay đổi theo từng cái “chớp mắt”, vì thế ta không thể lúc nào cũng đuổi kịp chúng. Như cách mà Uniqlo trở nên khác biệt với các đối thủ của mình như Zara và H&M, phong cách mới là cốt lõi. Vững chắc được tầm nhìn dài hạn sẽ giúp cho thương hiệu phát triển mạnh mẽ hơn mà không đi lệch hướng quỹ đạo. 

Hồng tâm “thế hệ gen Z” 

Ngành thời trang Việt Nam hiện nay đang trên đà phát triển mạnh mẽ, có thể thấy ở nhiều tác phẩm độc đáo và hàng loạt thương hiệu mới được thành lập. Thế hệ mới này cần nhiều hơn thế! Chỉ vài thập kỉ trước, giới mộ điệu thời trang ở Việt Nam phải chật vật “săn lùng” những sản phẩm độc đáo của các thương hiệu nước ngoài thì giờ đây, local brand “mọc lên như nấm sau cơn mưa” để đáp ứng nhu cầu của các “tay chơi” thế hệ trẻ.  Họ chi tiền nhiều hơn cho việc ăn mặc và vẻ bề ngoài của mình. Vậy thì cuộc “đầu tư” này cần nhất chất lượng. 

Cú bắt tay với các Influencer

Doanh thu có thể tăng lên gấp nhiều lần khi hợp tác cùng người nổi tiếng. Điều đó là không sai, đánh vào tâm lí và văn hóa người hâm mộ là một “tuyệt chiêu” khôn ngoan. Nhưng bạn vẫn phải cân nhắc hai mặt của vấn đề. Lựa chọn người đại diện phù hợp với thương hiệu là một bài toán khó, bởi vì hình ảnh kết nối định hướng. Nếu không việc tái định vị có khả năng sẽ xảy ra. 

Suy nghĩ đến vấn đề bền vững 

Fast fashion (thời trang nhanh) từ lâu đã là “đối thủ một mất một còn” của Sustainable fashion (thời trang bền vững). Theo như số liệu từ thương hiệu bền vững nội địa Leinné 75% trong 53 triệu tấn quần áo được sản xuất mỗi năm bị “phân hủy” không theo quy trình. Trước tình trạng đáng nguy ấy, họ đã cho ra mắt dự án Refinity với mục đích giảm thiểu rác thải và tái chế những món đồ cũ. 

Bền vững vẫn sẽ là chủ đề đáng quan tâm của thời trang trong thời gian tới đây và là định hướng cho các local brand theo đuổi để phát triển.

Thực hiện: Mỹ Tâm