“Quiet luxury”: 4 thương hiệu tiêu biểu và câu chuyện đằng sau sản phẩm đắt nhất

Ngày đăng: 26/04/23

“Quiet luxury” – Gọi đây là “sự sang trọng thầm lặng” hay “sự giàu có bí mật” đều có thể nổi. Xu hướng này nổi lên từ một bộ phim ăn khách gần đây của đài HBO “Succession”. Đó có thể là một chiếc quần dài màu xanh hải quân, áo sơ mi trắng cài khuy hoặc áo khoác cashmere, nhưng chúng đều được làm từ những loại vải tốt nhất với những đường cắt thủ công cẩn thận và được bán với giá ngất ngưởng.

Thương hiệu “quiet luxury” là những thương hiệu thời trang định vị với phân khúc xa xỉ, với giá bán ra của sản phẩm có giá trị lên tới hơn 10,000$. Bài viết này giới thiệu tới bạn 4 thương hiệu thời trang như thế, và sản phẩm mắc nhất (ở thời điểm hiện tại) của họ.

THE ROW

The Row là nhãn hiệu thời trang cao cấp được thành lập bởi Mary-Kate và Ashley Olsen vào năm 2006, với trụ sở chính đặt tại New York. Ashley Olsen là CEO của thương hiệu, trong khi đó Mary-Kate Olsen đảm nhiệm vai trò creative director – giám đốc sáng tạo. Cả hai là chị ruột của nữ diễn viên Marvel đình đám Elizabeth Olsen.

Ý tưởng xây dựng thương hiệu bắt đầu như một dự án cá nhân vào năm 2005 khi Ashley Olsen thử thách bản thân để tạo ra một chiếc áo thun t-shirt hoàn hảo. Cô đã thử nghiệm thiết kế và ý tưởng của mình trên nhiều phụ nữ ở mọi hình dáng và độ tuổi nhằm cố gắng tìm ra “điểm chung về dáng vóc và thị hiếu”. Đến năm 2006, hai chị em đã tạo ra một bộ sưu tập gồm 7 sản phẩm với áo thun, chân váy, quần dài.

Điểm đáng chú ý là nguyên liệu tạo dựng nên bộ sưu tập khơi mào này được hoàn toàn làm từ những chất liệu cao cấp như cotton, satin hay cashmere. Barneys New York – thương hiệu cao cấp đình đám của Mỹ đã mua trọn vẹn bộ sưu tập này. Chị em nhà Olsen đặt tên thương hiệu là The Row – lấy cảm hứng từ Savile Row ở London.

Ban đầu, Olsens không muốn tên của họ gắn liền với thương hiệu và muốn để chất lượng của sản phẩm tự tạo nên dấu ấn của riêng nó. Họ đã không trả lời phỏng vấn hay truyền thông về The Row trong ba năm đầu tiên sau khi thành lập. Sau gần hai thập kỷ hoạt động, Trang The Cut ước tính rằng The Row đạt doanh thu 100 triệu USD mỗi năm.

Sản phẩm mắc nhất trên website ở thời điểm hiện tại của thương hiệu quiet luxury này là chiếc áo khoác cashmere lót lụa. Giá của nó là 13.500 USD.

BRUNELLO CUCINELLI

Brunello Cucinelli (thành lập vào năm 1978) là một thương hiệu thời trang cao cấp của Ý chuyên bán quần áo nam, quần áo nữ và phụ kiện ở Châu Âu, Bắc Mỹ và Đông Á. Thương hiệu được sáng lập bởi Brunello Cucinelli. Ông hiện vẫn là giám đốc sáng tạo và CEO của thương hiệu.

Brunello Cucinelli bắt đầu kinh doanh thời trang cao cấp vào năm 1978, chú trọng vào dòng sản phẩm quần áo phụ nữ được tạo dựng từ chất liệu cashmere Mông Cổ – vốn là một trong những loại cashmere đắt đỏ bậc nhất trên thế giới. Cashmere được làm bằng len dê Mông Cổ được coi là chất lượng cao nhất, có sợi dài nhất và độ đàn hồi tốt nhất.

Năm 2017, Brunello Cucinelli ghi nhận doanh thu 500 triệu euro, 35% trong số đó là ở thị trường Bắc Mỹ. Công ty sở hữu 94 trong số 124 cửa hàng có thương hiệu trên toàn thế giới. Vào tháng Một năm 2017, công ty đã ra mắt một trang web thương mại điện tử, thúc tiến việc giao thương trực tuyến để mở rộng phân khúc, thị trường tiêu dùng.

Hiện tại, thiết kế đắt đỏ nhất mà thương hiệu này kinh doanh là chiếc váy lụa sa tanh này. Mức giá của nó là 10.995 USD.

Sự xa xỉ của thương hiệu là điều không cần bàn cãi, nhưng sự ẩn mình của họ trong thị trường xa xỉ lại khiến cho sự tò mò lẫn tôn vinh thương hiệu được đề cao hơn cả. Để có thể tận mắt trải nghiệm sản phẩm của thương hiệu, khách hàng phải đặt một cuộc hẹn trước. Bên cạnh cashmere, những thiết kế đắt giá nhất của Brunello Cucinelli được làm từ len vicuña, loại sợi động vật đắt nhất và hiếm nhất trên thế giới.

LORO PIANA

Loro Piana là một công ty/thương hiệu của Ý chuyên về quần áo và các sản phẩm dệt may. nó được xem là nhà sản xuất cashmere lớn nhất và là công ty thủ công hàng đầu thế giới chuyên chế biến các loại sợi xa xỉ. Loro Piana được thành lập vào năm 1924 tại Quarona (Italy), đến nay đã gần chạm ngưỡng 100 năm hoạt động. Thương hiệu hiện có trụ sở chính tại Milan và thuộc quyền sở hữu của tập đoàn LVMH (chiếm 85% cổ phần của công ty).

Loro Piana có ba bộ phân khúc, cụ thể là hàng dệt may, hàng dệt may chất lượng cao sử dụng các loại sợi cao cấp như len cashmere và baby cashmere, len vicuña, vải lanh và len merino. Cuối cùng là phân khúc hàng thời trang cao cấp – sản xuất và phân phối trang phục nam, nữ, giày và phụ kiện. Loro Piana cũng có bộ phận nội thất – sản xuất và phân phối các sản phẩm nội thất.

Kể từ tháng Bảy năm 2022, Loro Piana phân phối các sản phẩm của mình ở thị trường Châu Âu, Bắc Mỹ, Trung Đông, Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản, với tổng cộng 136 được vận hành trực tiếp. Loro Piana được tích hợp theo chiều dọc và tự xử lý tất cả các giai đoạn sản xuất theo các quy chuẩn nội bộ, từ thu hoạch sợi tự nhiên đến vận chuyển thành phẩm đến các cửa hàng.

Năm 2012, doanh thu của thương hiệu đạt 700 triệu euro và thu nhập ròng chiếm 20% doanh thu. Loro Piana đã đạt mốc doanh thu 1 tỷ euro vào năm 2019.

Sản phẩm mắc nhất của Loro Piana được giao thương ở thời điểm hiện tại là chiếc áo khoác Harlan. Nó được làm từ len vicuña. Giá bán của nó lên tới 33.425 USD.

BOTTEGA VENETA

Bottega Veneta có lẽ là thương hiệu xa xỉ không quá ẩn mình như những thương hiệu kể trên, bởi sự hiện diện thường trực trên mạng xã hội. Tuy vậy, giá trị của những sản phẩm cộp mác thương hiệu này sẽ khiến nhiều người choáng ngợp.

Hãng thời trang cao cấp của Ý có trụ sở tại Milan, Ý. Các dòng sản phẩm của Bottega Veneta bao gồm quần áo may sẵn, túi xách, giày dép, phụ kiện và trang sức; và cả nước hoa. Dòng nước hoa được Bottega Veneta cấp bản quyền cho Coty.

Bottega Veneta được thành lập vào năm 1966 tại Vicenza, Ý bởi Michele Taddei và Renzo Zengiaro. Nhờ vào kỹ nghệ chế tác đồ da thủ công bậc thầy, thương hiệu đã phát triển một thiết kế dệt da đặc biệt là Intrecciato. Thiết kế này ngay lập tức trở thành biểu tượng của Bottega Veneta. Sự ẩn mình và kín đáo, không khoa trương tự hào mình là thương hiệu xa xỉ của Bottega Veneta đến từ chính Intrecciato. Intrecciato được chế tác thủ công khiến các sản phẩm của Bottega Veneta có thể được nhận ra ngay lập tức và logo của hãng chỉ xuất hiện kín đáo ở bên trong sản phẩm.

Năm 1972, Bottega Veneta mở cửa hàng đầu tiên tại Mỹ, ở thành phố New York. Vào giữa những năm 1970, công ty bắt đầu sản xuất giày. Trong những năm 1990, Bottega Veneta ra mắt bộ sưu tập quần áo may sẵn đầu tiên và duy trì nó đến hiện tại, với các bộ sưu tập mới được giới thiệu theo mùa.

Vào tháng Hai năm 2001, Gucci – lúc này đã là một công ty con của Kering, mua lại Bottega Veneta với giá 156 triệu USD. Thương hiệu tung ra dòng trang sức thời trang vào năm 2002, tiếp theo là dòng trang sức cao cấp vào năm 2006. Từ năm 2001 đến 2010, doanh thu của Bottega Veneta đã tăng gấp 15 lần. Vào tháng 6 năm 2011, Bottega Veneta tung ra loại nước hoa đầu tiên dành cho phụ nữ Eau de Parfum. Năm 2012, doanh thu của Bottega Veneta đạt mốc 1 tỷ USD. Vogue ưu ái đặt ra thuật ngữ “sự giàu có tàng hình” (stealh wealth) để mô tả phong cách của thương hiệu. Daniel Lee là giám đốc sáng tạo của Bottega Veneta từ 2018 – 2021. Tiếp quản vị trí của Lee ở thời điểm hiện tại là Matthieu Blazy.

Thiết kế đắt giá nhất của Bottega Veneta ở thời điểm hiện tại, không phải là quần áo, nước hoa hay giày, mà lại là túi xách. Chiếc túi mang tên Large Cabat, làm từ chất liệu da cao cấp, được bán với mức giá 15,900 USD.

Thực hiện: Fellini Rose