Sự trỗi dậy của Thierry Mugler và công cuộc tiếp cận thế hệ Z

Ngày đăng: 29/11/20

Từng ngủ vùi trong quá khứ khi phải đóng cửa cách đây 17 năm, giờ đây, cuộc tái xuất đầy kỳ vọng của Thierry Mugler đang đến gần với sự phủ sóng trên khắp các nền tảng mạng xã hội cùng các nhân vật có sức ảnh hưởng đến giới trẻ.

Phần lớn người yêu thời trang trẻ tuổi ngày nay nghe đến cái tên Mugler qua bộ phục trang Halloween của Kylie Jenner hoặc chiếc áo corset đen mà Bella Hadid trình diễn trong bộ sưu tập Xuân-Hè 2020. Xét cho cùng, khi thời trang hiện tại ngày càng xoay quanh người nổi tiếng, thế hệ Z sẽ có khả năng tìm hiểu một thương hiệu thông qua ngôi sao hoặc tài khoản mạng xã hội mà họ yêu thích; thay vì các kho lưu trữ của thập niên 80 và 90 khó tiếp cận.

Vì thế, người trẻ dần trở nên gần gũi với một Thierry Mugler mới, được hồi sinh sau khi thương hiệu của thiên tài người Pháp bị đóng cửa vào năm 2003. Ông là nhà thiết kế dành được sự công nhận từ giới mộ điệu quốc tế vào những năm 80 và 90 nhờ vào cách sáng tạo mạo hiểm, phá cách đậm tính vị lai, kết hợp kiến trúc, hội họa, công nghiệp và sân khấu với thời trang cao cấp. Ông tôn thờ cơ thể phụ nữ với các thiết kế ôm sát. Thierry Mugler đã trao quyền lực vào tay phái đẹp thông qua những trang phục mở rộng hông và cầu vai mạnh mẽ. Những thiết kế và tư tưởng của ông nổi lên trùng hợp với thời kỳ đầu của kỷ nguyên siêu mẫu, đưa cái tên Thierry Mugler bay xa.

Nhà thiết kế kiêm vũ công ba lê đã xây dựng được hình bóng người phụ nữ độc nhất trong thời vàng son của mình. Đồng thời tạo nên những khoảnh khắc đáng nhớ nhất trong lịch sử thời trang và văn hóa đại chúng, như Pat Cleveland hóa trang thành Madonna năm 1984 và Linda Evangelista trong video ca nhạc “Too Funky” của George Michael.

Phong cách của Thierry Mugler có sức ảnh hưởng rất lớn và nhiều lần được gợi nhắc qua các sáng tạo của John Galliano, Jean-Paul Gaultier và Vivienne Westwood, nhà thiết kế người Pháp sẽ mãi mãi được biết đến như một nhà thiết kế thời trang tài danh có một không hai. Vào năm 2002, ông nghỉ hưu và để lại thương hiệu trong tay Clarins, công ty mẹ của Thierry Mugler. Sau đó, tập đoàn đã cho đóng cửa thương hiệu vào một năm sau do thua lỗ nặng. Vậy, Mugler mà chúng ta biết ngày nay với những hình ảnh và video tràn ngập Instagram cả Bella Hađi và nhiều ngôi sao khác là gì?

Bộ áo giáp robot của Thierry Mugler Haute Couture Thu 1995Vào tháng Chín năm 2010 (bảy năm sau khi đóng cửa), thương hiệu Thierry Mugler tái xuất với tên gọi MUGLER dưới thời Giám đốc Sáng tạo mới Nicola Formichetti, người đã đặt viên đá cho công cuộc khôi phục nhà mốt. Kể từ đó, thương hiệu Mugler “mới” đã có ba giám đốc sáng tạo, người mới nhất là nhà thiết kế người Mỹ Casey Cadwallader. Cadwallader đến với MUGLER vào năm 2017 với sứ mệnh biến những thiết kế đầy duy mỹ của Thierry Mugler trở nên thiết thực và dễ mặc hơn.

Anh chia sẻ với Models.com: “Thật lòng, tôi muốn MUGLER sẽ có mặt ở các cửa hàng, trung tâm mua sắm để có thể tiếp cận với nhiều khách hàng hơn. Tôi cũng đang tập trung vào khoảng 80% quần áo ứng dụng và một ngày nào đó tôi rất muốn MUGLER sẽ, một lần nữa, ghi tên mình vào lịch trình của Paris Couture Week. Nhưng đó không phải chuyện một sớm một chiều.”

“Tôi rất muốn MUGLER sẽ, một lần nữa, ghi tên mình vào lịch trình của Paris Couture Week. Nhưng đó không phải chuyện một sớm một chiều.” – Casey Cadwallader

Vị giám đốc sáng tạo trẻ tuổi này đã mang đến cho MUGLER sáu bộ sưu tập. Bằng cách tiếp thu một cách thận trọng các di sản của thương hiệu và xác định dấu ấn của riêng mình tại thương hiệu. Giờ đây, anh dần chinh phục thế hệ mới, vốn xem quần bó như lớp da thứ hai. Sự ám ảnh của việc tái định nghĩa giới tính và mối bận tâm với thời trang cổ điển có vai trò thúc đẩy sự tự tin của Cadwallader. Để qua mỗi mùa, anh dần đi vào guồng quay, các sáng tạo được cả giới phê bình và khách hàng bàn luận. Điều này có ý nghĩa vô cùng quan trọng giúp cho người trẻ dần biết và yêu quý một Thierry “già” và giúp một Mugler “mới”, đồng thời tiếp cận với đại chúng hơn thông qua các It-girl thời hiện đại như Bella Hadid, Madison Beer, Miley Cyrus và Dua Lipa.

Công việc của Cadwallader hiện tại là chịu trách nhiệm tạo nên các bộ sưu tập may sẵn và trang phục cho các khách VIP. Điển hình như các ngôi sao với nhu cầu trang phục cho MV ca nhạc, thảm đỏ, sự kiện, dự án,…. Gần đây nhất là MV WAP của bộ đôi Cardi B và Megan Thee Stallion trong những bộ bodysuit gợi cảm với dáng áo corset đặc trưng của thương hiệu.

Việc đẩy mạnh tập trung vào sự xuất hiện của trang phục cùng người nổi tiếng thể hiện niềm tin mà Cadwallader đặt vào nhóm các ngôi sao và người có ảnh hưởng. Anh xem đây là một loại hình tiếp thị mới và đặt mục tiêu đưa MUGLER đến gần với công chúng lên hàng đầu. Do đó, anh không gọi các bộ sưu tập là haute couture, mà thay vào đó là pha trộn các đặc điểm của thời trang cao cấp vào trang phục may sẵn.

Cadwallader bước chân vào nhà mốt và dành nhiều năm để xây dựng mối quan hệ thân thiết với những ngôi sao hạng A. Để đảm bảo rằng, bất cứ ai yêu mến Mugler “già” đều có thể tiếp cận với tầm nhìn hiện đại của anh. Rihanna, người đã mặc Mugler cổ điển từ năm 2012, cũng diện một thiết kế hoàn chỉnh của anh từ bộ sưu tập mùa Thu 2020 Fenty Beauty tháng Tư với sự tham gia của những người có ảnh hưởng và các ngôi sao TikTok Gen-Z. Cardi B cũng là một fan hâm mộ của Mugler trước đây — cô đã mặc một thiết kế thuộc bộ sưu tập thời trang cao cấp của Thierry Mugler để tham dự giải Grammy vào năm 2019. Nữ ca sĩ từng diện nhiều trang phục do Cadwallader thiết kế, tiêu biểu là chiếc áo choàng pha lê cho Lễ trao giải Grammy 2020.

Bên cạnh đó, một số ngôi sao mới gia nhập gia đình MUGLER có thể kể đến như Ariana Grande. Cả Bella Hadid, Miley Cyrus và Ariana Grande đều mặc đồ Mugler mùa Thu 2020 đến VMAs năm nay. Đây là lần đầu tiên Ariana Grande diện trang phục của thương hiệu. Một trong những mục tiêu chính của Cadwallader khi bắt đầu làm việc tại Mugler là đưa thương hiệu trở lại sân khấu và màn ảnh thông qua các buổi biểu diễn và video âm nhạc, vì vậy, việc các người mẫu và nghệ sĩ biểu diễn mặc quần áo MUGLER chắc chắn nằm trong chiến lược ấy mà không cần phải chỉ tập trung vào haute couture để mang trở lại ánh hào quang mà nhà sáng lập đã từng có.

Những người nổi tiếng trên Instagram và Tik Tok như Madison Beer và Addison Rae cũng đã diện các thiết kế của Cadwallader dành cho MUGLER trên thảm đỏ gần đây, điều mà một số người hâm mộ thời trang cao cấp coi là một dấu hiệu rõ ràng về sự đại chúng hóa của thương hiệu. Với tổng cộng 52 triệu người theo dõi Instagram và 80 triệu người theo dõi Tik Tok, những It-girl này giúp Mugler chẳng gặp bất kỳ khó khăn trong việc tiếp cận người hâm mộ thời trang Gen-Z.

Sẽ là quá sớm để khẳng định Cadwallader sẽ tìm lại được vinh quang mà Thierry Mugler đã có trong những năm 80 và 90. Nhưng với những gì đang diễn ra, điều đó là hoàn toàn khả thi và việc của Cadwallader không còn chỉ là mang đến những sàn diễn mãn nhãn, mà hơn hết là sự phủ sóng của cái tên MUGLER trên các phương tiện đại chúng, cùng các sứ giả của nó – những ngôi sao.

Thực hiện: Hiếu Lê
Tham khảo: CR Fashion Book