Ngành thời trang có đang ưu ái nam giới nắm quyền hơn nữ giới?

Ngày đăng: 28/08/24

Việc này quá rõ ràng đến mức cần phải lên tiếng: tại sao chúng ta lại đánh giá các nhà thiết kế nữ khắt khe hơn NTK nam?

Việc Virginie Viard rời khỏi Chanel đã xong xuôi, khi nhà mốt vừa cho ra mắt bộ sưu tập couture được cho là không có sự góp mặt của cô và không được đánh giá cao. Đáng chú ý là, những gì Viard mang lại cho Chanel hiếm khi được ca ngợi.

Sau ba thập kỷ làm trợ lý cho Karl Lagerfeld, cô trở thành Giám đốc sáng tạo và đưa mức tăng trưởng doanh thu của Chanel lên 16% vào năm ngoái. Tuy nhiên, nhiều người chỉ trích rằng các thiết kế của Viard thiếu tính sáng tạo. Điều đó có thể đúng hoặc sai, nhưng không đáng để sự ra đi của cô phải đi kèm với sự chỉ trích gay gắt như vậy: những hình ảnh tàn nhẫn không thể hiểu nổi, những bình luận chế giễu và xúc phạm đầy mỉa mai.

Cựu giám đốc sáng tạo Dior Maria Grazia Chiuri cũng đã để lại nhiều dấu ấn tuyệt vời cho thương hiệu này, đặc biệt là các bộ sưu tập nghỉ dưỡng và thời trang cao cấp gần đây đều được hoan nghênh. Tuy nhiên, bà vẫn thường xuyên nhận nhiều lời chế giễu ngầm về những tuyên bố nữ quyền gay gắt của mình, như thể chúng không xứng đáng với một thương hiệu mà khách hàng chủ yếu là phụ nữ.

Sarah Burton đã rời Alexander McQueen, nơi cô được khách hàng yêu mến. Clare Waight Keller tài năng vẫn bị gạt sang một bên. Phoebe Philo may mắn hơn một chút khi đã ra mắt thương hiệu của riêng mình.

Phần lớn các thương hiệu thời trang nữ nổi tiếng đều do nam giới đảm nhận sáng tạo, với nhiều người trong số họ thiết kế để thỏa mãn cái tôi hơn là dành cho những người phụ nữ đam mê thời trang nhưng lại có cuộc sống bận rộn.

Phụ nữ có thể bị chỉ trích, thậm chí bị sa thải, nếu họ không đạt được mục tiêu trong quá trình làm việc. Điều này quá đáng đến mức cần phải lên tiếng và đặt câu hỏi tại sao lại như vậy. Vì sao chúng ta lại phán xét phụ nữ khắt khe hơn, đối xử với họ tàn nhẫn hơn và ủng hộ họ ít hơn nhiều so với nam giới?

Có hàng loạt nghiên cứu cho thấy phụ nữ bị đánh giá thấp tại nơi làm việc. Gần đây, các nhà nghiên cứu tại Đại học Yale, MIT và Minnesota đã báo cáo rằng tại một chuỗi bán lẻ lớn, phụ nữ có ít cơ hội được thăng chức hơn 14%. Họ thường bị xem là có khả năng lãnh đạo kém hơn nam giới, mặc dù hiệu suất công việc của họ luôn được đánh giá cao hơn.

“Vẫn còn một số ít đàn ông với quan điểm khá lỗi thời. Thời gian sẽ giải quyết những điều đó.” Theo nền tảng việc làm Zippia, trong số 33.832 giám đốc sáng tạo được tuyển dụng tại Hoa Kỳ, chỉ có 35,3% là nữ giới, và thu nhập của họ thấp hơn nam giới 7%.

Đối với Viard, khả năng cao là bà không kiếm được bằng một phần nhỏ thu nhập của Lagerfeld với tư cách là giám đốc sáng tạo. Bà đã ủng hộ, sau đó theo chân nhà thiết kế thời trang nổi tiếng nhất. Các buổi trình diễn của bà không xa hoa như của Lagerfeld, điều khiến người ta nhớ hơn là những thiết kế mà ông và Viard cùng nhau tạo ra.

Vogue Business đã liên hệ với Mimma Viglezio, một cựu nhân viên cấp cao của Bulgari, LVMH và Kering vào đầu những năm 2000 khi công ty này được gọi là Gucci Group. Vào thời điểm đó, hàng ngũ điều hành của Gucci Group được cho là có tư tưởng tiến bộ, với 3 nam và 5 nữ, gồm giám đốc tài chính và các giám đốc điều hành của Balenciaga và Yves Saint Laurent.

Tại thời điểm đó, Viglezio là phó chủ tịch điều hành truyền thông toàn cầu. Bà chia sẻ: “Tôi không nghĩ chúng tôi được chọn vì là phụ nữ mà vì tài năng của chúng tôi”. Tuy nhiên, “Vào những lúc chọn giám đốc điều hành cho một thương hiệu con, CEO Robert sẽ hỏi hai nhân viên nam trong ban điều hành mà không đả động gì đến chúng tôi”. Bà đã đối chất với ông ấy và Robert đã thể hiện sự ngạc nhiên khi bà quan tâm đến vị trí này. Robert cho rằng: “Việc đa dạng giới tính, nền văn hóa và tuổi tác sẽ mang đến sự hợp tác sôi động và gần gũi hơn với thực tế và xã hội nói chung. Quan điểm này tuy rất hợp lý, nhưng không phải lúc nào cũng được coi là điều hiển nhiên.”

Hiện tại, trong số 10 giám đốc điều hành và giám đốc sáng tạo của năm thương hiệu lớn nhất thuộc Kering — Gucci, Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen và Bottega Veneta, chỉ có 1 vị trí do nữ giới đảm nhận. Đó là CEO Francesca Bellettini tại Saint Laurent. Tương tự, 6 nhà mốt hàng đầu của LVMH đều do nam giới đảm nhận sáng tạo, chỉ trừ Dior được điều hành bởi Delphine Arnault, con gái của nhà sáng lập kiêm chủ tịch LVMH Bernard Arnault, và có giám đốc sáng tạo là bà Grazia Chiuri.

Tory Burch, nữ tỷ phú thời trang, đã thành lập một quỹ phi lợi nhuận nhằm cố vấn và hỗ trợ các nữ doanh nhân. Trong bài phát biểu khai giảng của bà vào mùa xuân năm nay tại Parsons School of Design, bà đã nêu ra những khó khăn mình phải đối mặt và cách vượt qua chúng — với tư cách là một người phụ nữ vừa thiết kế vừa điều hành một doanh nghiệp thời trang.

“Tại một hội nghị thượng đỉnh kinh doanh, tôi được giới thiệu với chức danh là một ‘giám đốc điều hành nữ’ thay vì ‘giám đốc điều hành'”. “Đôi khi, chúng ta dễ dàng đầu hàng trước sự nghi ngờ của người khác, nhưng nếu chúng ta làm vậy, những giấc mơ sẽ nhanh chóng tan biến. Vì vậy, da mặt bạn cần phải dày hơn. Bạn cần phải hiểu rõ bản thân và có niềm tin.”

Một vài gương mặt tiêu biểu như Phoebe Philo, Mary-Kate và Ashley Olsen tại The Row, Jil Sander (hiện đã nghỉ hưu), Gabriela Hearst và Maria Cornejo đã cho ra mắt thành công thương hiệu của riêng họ và có được lượng người theo dõi đông đảo vì cách họ dệt nên thời trang, sức mạnh và những thiết kế dành riêng cho phụ nữ. Điều này làm hài lòng khách hàng, những người mong muốn sở hữu những bộ quần áo thực sự thanh lịch, được may cẩn thận và vừa vặn với họ.

Cornejo và giám đốc điều hành của cô ấy, Marysia Woroniecka, chia sẻ rằng họ đã từ bỏ công việc tại các thương hiệu lớn để tạo ra những bộ quần áo sang trọng dành cho phái nữ. “Tôi là một nhà thiết kế nữ và thiết kế cho cơ thể phụ nữ, vì tôi hiểu cơ thể của họ”.

Woroniecka cho biết các thương hiệu xa xỉ lớn hiện đang tập trung vào tạo ra tiếng vang và thu hút sự chú ý để bán mỹ phẩm và phụ kiện với biên lợi nhuận vượt xa quần áo. “Một năng lượng rất nam tính. Các buổi trình diễn lớn giờ đây chú trọng vào bán kính râm, túi xách”.

Thật phấn khởi khi thấy Veronica Leoni trở thành Giám đốc sáng tạo của Calvin Klein. Cô ấy là một cựu chiến binh của The Row và Celine. Chemena Kamali, người đã làm việc với cả Philo và Waight Keller, cũng nhận được sự khen ngợi cho các thiết kế bồng bềnh của cô tại Chloé Fall 2024 Ready-to-Wear Collection.

Liệu nam giới có thể bán mỹ phẩm và phụ kiện tốt hơn phụ nữ không? Các công ty xa xỉ do phần lớn nam giới lãnh đạo chắc chắn đang bỏ phiếu theo hướng đó. Tuy nhiên, các con số đang phản bác lại họ. Công ty tuyển dụng quy mô lớn Russell Reynolds Associates cho biết: “Các nhà lãnh đạo nữ đóng vai trò quan trọng đối với thành công của tổ chức. Sự kết hợp giới tính giữa các giám đốc hội đồng quản trị và giám đốc điều hành cấp cao có thể mang lại lợi nhuận trên vốn chủ sở hữu cao hơn, định giá cao hơn, hiệu suất cổ phiếu tốt hơn và chi trả cổ tức cao hơn”.

Chuyển ngữ: Thanh Mai

Theo Vogue Business